5月24日，第十五届上海世界旅游博览会（swtf2018）在上海展览中心拉开帷幕。为期4天的展会，53个国家和地区的750家展商除带来优惠的旅游产品外，更展现了最新型的旅游方式。人文资源丰富的徐汇区以“建筑可阅读”——“探寻城市英雄精神，风筝呼叫飞鹰之旅”红色之旅主题亮相展会。
上海，是一座英雄的城市；徐汇，竖立着纪念英雄的丰碑。钱壮飞、李白、许彦飞、饶漱石……在这里留下“永不消逝的电波”。龙华烈士纪念馆里，“风筝”正在呼叫“飞鹰”；国歌在这里诞生；邹容《革命军》在此孕育。“建筑是可阅读的”，红色旅游资源作为上海历史文化风貌的优秀组成，自然也应当是可以阅读的，但是旅游者如何来“阅读”呢？徐汇区旅游局徐灵芝介绍，除了展板、照片、文物、影片和模拟场景等传统的方式进行展示，更要在原有静态参观的基础上进行动静结合的转变，策划富有思想性和艺术性的活动，鼓励社区参与，可以更加鲜活和丰满地对历史进行呈现，提升游客的代入感体验，实现红色文化的浸润式传播。
此次徐汇“探寻城市英雄精神，风筝呼叫飞鹰之旅”红色之旅主题展，上海青旅、上海龙华烈士纪念馆、钲艺廊等作为徐汇旅游企业代表参展（如图吴梅摄）。上海青旅相关负责人介绍，此次旅行社特别推出了红色之旅线路，力求游览内容更丰富、样式更统一，体验更深入、特色更鲜明，服务更贴心。其中，半日行程安排集中在衡复风貌区，主要覆盖了钱壮飞旧居、新四军驻上海办事处、张澜寓所、中共地下党秘密电台旧址、京剧弄堂等。另半日行程集中在龙华烈士陵园。
“从龙华烈士陵园到衡复街道，仿佛是个时空隧道，让我们穿越时空，回到记忆中的红色情景，昔日的外观依旧，恍若时光倒流……”上青旅相关负责人介绍，这条旅游线路的最大亮点，就是与大量真实细节和叙事进行对应，通过寻找线索、闯关游戏、角色设定等新颖形式，诱发游客主动探索的兴趣，以沉浸式体验为核心，给人以真实的带入感，“建筑带入情境，文化植入情节，仪式升华情感。”
现场，上海龙华烈士纪念馆的烈士诗抄毛笔套装、桃花钥匙链和钲艺廊的优秀建筑“海上砖”等旅游纪念品也受到参观者格外关注。