为提升“陆家嘴金融城”国际化的形象、更好地对外宣传和展示“陆家嘴”的品牌，今年5月，“陆家嘴金融城品牌形象全球征集大赛”和“首届陆家嘴微视频大赛”正式启动。半年来，国内外专业设计机构、高校艺术学院、金融机构和大型企业的设计师和爱好者踊跃投稿，主办方从近千件参赛作品中选出了数十件进行展播。

　　据悉，此次展播期限为11月11日至12月11日，为期一个月。其中，文字、照片、吉祥物及衍生品被绘制在地铁2号线的“陆家嘴金融城”专列上，在车厢内侧、车厢外侧、车厢地板、车门、车窗、车顶等部位实现“全覆盖”，向乘客展示陆家嘴经济和社会建设的成就和美丽风景。微视频作品则聚焦在陆家嘴金融城工作生活的白领和市民的点滴瞬间，记录日常生活中的温馨故事。

　　在此次大型展播完成后，主办方将根据观众们的反馈和专家们的评定,对作品综合打分后评选出最终获奖名单。

　　进一步提升陆家嘴全球知名度

　　提起国际金融中心，即便是非金融领域的人士都知道纽约华尔街和伦敦金融城的大名，而伦敦的盾徽标志和纽约的铜牛雕像也已成为这两座城市、欧美两大洲乃至全球金融业的象征。与伦敦、纽约两大国际金融中心相比，陆家嘴金融城在品牌形象上还有明显的短板，比如缺少妇孺皆知的口号和标志。

　　讲好陆家嘴金融城的品牌故事、塑造好陆家嘴金融城的品牌形象，正是陆家嘴金融城面向全球征集品牌形象的初衷。

　　上海自贸区陆家嘴管理局相关负责人此前表示，在陆家嘴向世界一流金融城迈进的过程中，除加大金融机构的集聚度外，品牌形象、国际传播等软实力也需提升，“城市品牌的传播，影响力的提升，还将有助于吸引更多企业和金融机构集聚”。

据悉，“陆家嘴金融城品牌形象全球征集大赛”借鉴了国外金融中心的形象设计体系，将参赛作品分为中英文口号和吉祥物及衍生品两大类别。其中，文字口号控制在20字以内，并需要附带设计理念及释义；吉祥物要求突出陆家嘴金融城的元素，也要附创意说明详述构思及象征意义；衍生品既可以是杯子等生活用品，也可以是文件夹等工作用品，或是其它有特色的文创产品。本次征集大赛设置总额5万元、单项最高2万元的奖金。