据长宁区消息：就在上周，一条关于“赫尔佐格电影回顾展”即将亮相虹桥艺术中心的消息，在沪上电影发烧友的朋友圈疯转。这场由上海艺术电影联盟举办的回顾展，不但将展出德国电影大师沃纳?赫尔佐格的全新2k修复八部力作，且邀请到赫尔佐格来沪。
　　人们悄然发现，好像虹桥艺术中心这样的区级剧院，在“政府引导、行业指导、企业运作”的模式下，正在摆脱“边缘化”的传统设定，积极投身市场，凭借个性化定位、差异化竞争，让原本只服务于周边社区的区级剧院，成为全上海瞩目的潮流高地。
　　招揽社会贤才
　　如今焕然一新的虹桥艺术中心，前身是满载着岁月记忆的天山电影院，2012年9月拆除。2016年，虹桥艺术中心改建完成，拥有观影、观剧双重功能，包含一个千人剧场，七个特效影厅，数个活动空间，其影院部分仍保留“天山电影院”的品牌。
　　当初，就如何运营和管理这座集剧场、电影放映、文化艺术展览等为一体的综合性文化设施，长宁区相关部门也进行了一番调研论证，最终确立以“政府引导、行业指导、企业运作”的模式，委托专业团队来运作。2016年4月，东虹桥文化发展有限公司（以下简称“东虹桥”）在公开招投标竞争中脱颖而出，取得了为期5年的运营管理资格。
　　“让专业的人来做专业的事。”在长宁区文化局副局长祖谷看来，将区级剧场交给专门团队运营，能让公共文化设施进行市场化推进，更加有的放矢地服务于民。东虹桥总经理孙臻桦表示，政府放手让企业发挥是种莫大的信任，“让我们拥有自由的空间，来让这本就有历史感的文化地标焕发崭新生机。”
　　盘活区级剧院
　　当然，长宁区政府放手并不意味着撒手不管，在长宁区文广局的引导下，虹桥艺术中心携手市电影发行放映行业协会，成为沪上新的艺术电影放映点。3月底即将亮相的“赫尔佐格电影回顾展”，就是上海市电影发行放映行业协会策划引进。这样的行业指导，让虹桥艺术中心的影院有了独特的定位。同时，也为艺术电影的推进提供了场地保障。
　　“至今保留着‘天山电影院’的老品牌，保留品牌既是保留老观众的一份情，”孙臻桦说，能够得到市电影发行放映行业协会的指导和帮助，“能让老品牌运用它的影响力，给上海电影乃至中国电影献一份力。”
　　而市电影发行放映行业协会秘书长金辉直言：“虽然商业电影是人们接触最多的电影类型，但小众的艺术电影却是孕育电影人才的摇篮，孵化灵感的利器。如今赫赫有名的李安等大导演，都是从独立思考的艺术电影起步。”艺术电影要进入一线院线会面对商业压力，能够借助区属剧院，打造上海西区艺术电影聚集地，是不错的选择。
　　打造潮流高地
　　当然，除了影院部分，拥有1001个座位的剧场，亦是虹桥艺术中心这一区属剧场得以参与市场竞争的优势。开业以来不但承担了《从石库门到天安门》诗歌朗诵会预演等中国上海国际艺术节的重要演出项目，也有规划逐步打造着沪上潮流聚集地这一定位。
　　虹桥艺术中心的剧场项目大多是偏年轻化的。瞄准2.5次元音乐剧的广阔市场，去年凭借《阴阳师》《网球王子》《刀剑乱舞》《火影忍者》等根据人气手游和漫画改编的音乐剧……
　　毕竟是区属剧院，不需要“交租”，但承担着公益责任。去年，团队超额完成电影公益场10000场、演出150场的任务，达到电影公益场14000场、演出220场。