近年，亲子类节目如《爸爸去哪了》、《妈妈是超人》、《陪读妈妈》等在荧屏中热播，除了不可忽视的明星效应之外，我们应该能发现中国家庭育儿人群的育儿理念正在不断革新，他们的参与度随之持续显著提升。
亲子节目掀起荧屏前一股暖风，而提供育儿服务的母婴app也逐渐成为家庭育儿人群必不可少的刚需之一。
如今育儿人群以80、90后为主、也就是25-35岁群体成为育儿主力军，不容置疑，他们对互联网依赖程度更高、育儿观念观更开放独立，因此育儿类app在不断涌现的同时也在不断革新以满足更多新一代爸妈的育儿需求。今天上海热线热力发布就一些常用母婴app展开了大数据调查，让我们来看看哪些母婴app更受育儿人群的青睐，并揭秘这些母婴类app在提高用户忠诚度和使用率背后的“心机”。
母婴app作为供给方，首先对作为需求方的育儿人群来说是需要花心思讨好的，让我们来看看育儿人群到底在想什么呢？
根据艾瑞咨询对母婴app使用者的动机调查发现，消费者的需求众多，包括工具、社交、内容、服务等需求。86.8%的消费者希望通过母婴app记录孩子成长，即工具需求；70%的消费者希望与家庭成员分享孩子动态，即社交需求；69.8%的消费者希望获得母婴知识，即内容需求；其次消费者也希望能获得早教服务（40.2%），购买产品（32.3%）等。
首先我们来看工具这一块，上榜的这些母婴app中对这一块都是非常用心的，推出的这些工具可以说是非常齐全的了，想的到的想不到的都有了！
图为亲宝宝孕期工具
图为美柚孕期工具
图为宝宝树育儿工具
而作为育儿群体的汇集地，母婴社区成为新母婴时代的数据原油田，线上火热的社交圈成了宝爸宝妈分享交流必不可少的功能之一。
图为美柚她她圈
她她圈拥有160个火爆圈子，可与同好结盟，迅速扎堆，供用户安放情感的女性社区！包含韩剧脑残粉、恐怖片达人、萌图收集癖、二次元少女等！
图为小红书社区
在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。
图为宝宝树圈子
图为亲宝宝社交圈
内容大于形式，真正做好内容才是占据硬道理！母婴类app的内容很大程度上也决定了用户粘性。前面我们提到育儿成长记录功能几乎成为标配，同时我们也可以在上榜的app中看到他们对内容都主要集中在育儿问答和知识专栏等在内的育儿知识学习功能中，而辅食制作、营养搭配等营养建议功能的使用率也居高不下，备受青睐。
图为亲宝宝孕育
图为宝宝树树学院
母婴app成育儿信息主要获取渠道，并且以短视频及音频等形式呈现的内容更受关注，即使是需要付费，一样受到新一代爸妈的青睐，当然前提是这些内容有可靠的专业性。宝宝树在这一方面具有一定的优势。
图为宝宝树专家功能区
如今是大数据时代，而大数据产品卖的是一种服务，其目的是提供一种分析，这种分析代表了一种“咨询”，母婴app亦如此。
母婴类app也在不断对所提供的相关服务类目进行细分，陆续实现包括育儿知识专栏、儿童监控、互动式早教、定制化食谱等在内的新兴垂直育儿服务。
图为部分母婴渠道参与者的布局 来源：公开资料整理
随着“消费升级”概念的兴起，中国家庭育儿在线服务类型除了社区类、工具类、记录类等，电商类母婴app数量不断增加，并涌现出一批以海外商品为卖点的海淘母婴产品。以电商、社区等单一维度切入母婴市场的产品，逐步向“社区+内容+电商”的综合母婴产品方向发展。
如我们大家所熟知的小红书，这款app有两大特性：
第一，口碑营销。没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率，就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书有一个真实用户口碑分享的社区，整个社区就是一个巨大的用户口碑库。
第二，结构化数据下的选品。小红书的社区中积累了大量的消费类口碑，就好像几千万用户在这个平台上发现、分享全世界的好东西，此外，用户的浏览、点赞和收藏等行为，会产生大量底层数据。通过这些数据，小红书可以精准地分析出用户的需求，保证采购的商品是深受用户推崇的。
不仅如此，为适应越来越多的个性化、精细化育儿理念，母婴类app目前已广泛布局分年龄段的多个育儿环节，在母婴商品方面，除基本使用属性外，新生代母婴家庭人群对于商品特定属性及衍生功能的关注度有所提升。如小红书商城中的母婴分类特别详细，有婴儿奶粉、纸尿裤、孕妈必备、婴幼洗护、婴幼喂养、婴幼营养、婴幼辅食、婴幼玩具、童书、童车出行、幼儿寝居、童装、童鞋、婴童配饰。其他上榜app也分的很详细。
图为美柚商城
图为宝宝树商城
图为亲宝宝优品推荐
图为艾瑞咨询提供的调查数据
最后，我们不难发现，用户对母婴类app期望最高的还是在内容的价值、专业性、以及丰富度这几个方面上，当然能提高用户对app的功能体验及操作体验自然是如虎添翼了。