说起“释小白”，时下的年轻人没有不知道的，就是这个可爱的小和尚！经过一段时间的运营，“释小白”已经拥有大批粉丝，成为上海玉佛禅寺全新的文化品牌，深得广大年轻信众的喜爱，到目前为止，“玉佛禅寺”和“释小白”两个公众号平台的粉丝量已超10万，同时，以“释小白”卡通形象为主题已衍生出一系列文创产品，微信表情包的下载量更是名列前茅......
线上线下文创产品是如何联动运营的？宗教活动场所如何善用新媒体传播优秀传统文化？这个平均年龄仅有28岁的年轻团队怎样设计开发出人见人爱的“释小白”？
带着这些疑问，6月21日上午，市委统战部副部长、市民族宗教委党组书记房剑森赴上海玉佛禅寺新媒体中心调研。玉佛禅寺方丈觉醒法师等出席并汇报了玉佛禅寺新媒体中心、觉群文教基金会、觉群文化研究中心的工作。
调研中，房剑森指出，玉佛禅寺的新媒体中心，觉群文化研究中心，觉群文教基金会可以统称为大的佛教文化机构。玉佛禅寺在文化建设方面已经迈出了第一步，是上海宗教界的“新媒体先行者”，希望团队继续努力，稳扎稳打向前走。
房剑森说，在新媒体这个新生领域，我们都是“小学生”，希望玉佛禅寺新媒体中心能够继续探索新方式，拓宽新领域，提供可复制可推广的经验，对新兴的传播方式进行规律性的把握，创新机制，建设专业人才队伍，专业的事需要专业的人，专业的人成就专业的事，用专业化市场化社会化的方法推进工作。
调研中，觉醒法师介绍了玉佛禅寺通过微信、微博、官网、第三方平台等新媒体平台传播优质文化的主要工作。
玉佛禅寺新媒体中心从当下生活、时事热点、传统文化等角度出发，通过图文、漫画、视频、音频、直播等多种形式传播，最终回归佛教倡导的“诸恶莫作，众善奉行”这一根本理念。
觉群文化研究中心每年举办专题国际研讨会，同时结合当下人们关注的热点，邀请知名专家、学者、法师来寺开展诸如“佛教生死学”、“临终关怀”等系列主题演讲，为听众们分享专业的观点与合理的建议
觉群文教基金会秉持“慈悲”与“护生”理念，积极开展“云南爱心图书馆”、“护生林种植”等慈善活动。
玉佛禅寺这“三驾马车”齐头并进，上述活动经由微信、微博的推广宣传，为更多需要帮助的人提供了一条温暖的渠道，为更多想要奉献爱心的人指出了一条可行的途径，为更多对放生、护生存有疑惑的人普及了正信的佛教理念。
最后，房剑森就进一步做好新媒体中心、佛教文化传播工作提出三点要求：
首先，认识到利用新媒体做好佛教文化传播工作的重要性。
佛教是传统文化的重要组成部分，佛教新媒体作为媒介，是传承中国传统文化的重要载体。我们要善于总结、善于提炼、善于表达。充分利用大数据时代的传播方式宣扬中国传统的、优秀的文化。
其次，重视佛教等宗教文化在净化人心、和谐社会中的特殊作用。
宗教、尤其是中国的佛教在净化人心方面起到了特殊的作用。玉佛禅寺要在以往工作的基础上，进一步探索线上、线下相结合的社会服务模式，站在传播传统文化的高度做好净化心灵、促进和谐等方面发挥积极作用。
第三，崇尚创新是新媒体时代保持旺盛生命力的源泉。
新媒体不论从内容、表达的方式都和过去的传统媒体发生了变化，甚至于他的影响力超出了我们的想像。要深入学习贯彻全国网络安全和信息化工作的要求，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、保安全是基本功、信息化是新引擎、惠民生是落脚点的五项基本原则。利于好新媒体的方式，用宗教故事为纽带来发扬传统文化。
当天，房剑森还调研了上海觉群书画院，看望了书画艺术家。