近日，在维也纳举办的联合国中文日系列活动中，一件“水晶旗袍”格外引人瞩目。4583颗施华洛世奇水晶融合东方元素苏绣和盘金绣，使这件牡丹粉彩旗袍既有传统旗袍韵味又不失现代时尚感。这个代表中国文化亮相世界舞台的旗袍品牌“蔓楼兰”，实际上是地道的虹口制造。而这并不是虹口品牌蔓楼兰第一次走出上海、走出国门，它还去过赫赫有名的爱丁堡艺术节和巴黎时装周，也登上过央视春晚。
用“大数据”提升品牌核心竞争力
24小时内就能收到量身定做的旗袍，这样的速度你相信吗？不同于休闲类服饰，旗袍对于版型和身材的要求非常高，所以在过去，想要定制一件旗袍，需要多次前往旗袍店测量三围等身体数据。但现在在蔓楼兰，客人只需前往门店一次，最快在一天内就能拿到合身的旗袍。据了解，蔓楼兰将这种高效率、高质量的旗袍服务称为“3D高级定制项目”。3D高定的制作过程也并不复杂，蔓楼兰在获取客人的身材数据后，就会通过3D打印机，打印出一个与客户三围一模一样的人体模型。旗袍师傅在人体模型上再做立体裁剪，最快24小时内就能制作完成一件高级定制旗袍。
将3D技术运用在服装高级定制领域在行业内实属罕见。蔓楼兰副总经理余麟告诉记者，在旗袍业，名师制作的旗袍由于版型好，深受客户喜爱。旗袍版型好不外乎名师们对人体的精准测量，如何让蔓楼兰旗袍长期保持版型好，设计新颖的核心竞争力，是蔓楼兰几年前就开始思考的问题。于是，他们想到了3D技术。
通过3D高级定制项目，蔓楼兰不仅能够获取精准的客户身材数据，还掌握了30至50岁同等身高体重的亚洲女性的身体曲线变化的基本规律。记者从蔓楼兰了解到，3D扫描后，客户的各项身材数据就会传输至企业内部数据库。这个数据库也成了蔓楼兰提升品牌核心竞争力的“秘诀”。
坚持创新让旗袍更“接地气”
款式单一、不适合年轻女性等是不少人给旗袍贴上的标签。为了改变这一现状，蔓楼兰开始改良传统旗袍。余麟告诉记者，传统旗袍的改良一般从版式和表现手法这两方面入手。经过改良的旗袍将更适合现代生活，穿着体验也会变得更为舒适。
一件既有观赏性又有实用性的旗袍，是蔓楼兰改良传统旗袍的目标。经过几年的努力，蔓楼兰的内部数据显示，其客户群年龄范围偏向35岁左右的年轻女性，未来可能会更低龄化。这说明经蔓楼兰改良后的新式旗袍已经渐渐被市场认可，是时代与新生代消费者契合的表现。余麟向记者介绍了几款最新的海派旗袍样式，其中就有“水晶旗袍”，还有上身巴洛克式纹样，展现异域文化之美的华廷新姿旗袍。不难发现，这些中西合璧的巧妙设计，都表达了蔓楼兰旗袍日常化、年轻化的创新设计理念。余麟说，不默守陈规，坚持创新是蔓楼兰不断突破旗袍业瓶颈，开拓市场的秘诀。据了解，为了适应更年轻的客户群体，不久前，蔓楼兰旗下的最新品牌、上海话的字面意思为25岁的“廿伍”已正式进入市场。未来，这个年轻化的旗袍品牌值得期待。
21年初心不改“只做一件事”
如今，“挡得住诱惑，耐得住寂寞，守得住坚持”，这3句创业之初的自勉之语，已伴随蔓楼兰走过了21年。在这21年里，有人为迎合潮流，最终被潮流吞没；也有人默守陈规，最终被市场淘汰。余麟告诉记者，无论外界怎么变化，蔓楼兰不会改变初心，因此也从没想过涉猎其他服饰品类，一直只专心做一件事——做好旗袍。正是凭着这份匠人初心，这个曾经不为人知的小品牌，已经成长为上海市著名商标、中国十大旗袍品牌之一。
如今，品牌的名气大了，蔓楼兰在自身发展的同时，也感觉到了传统服饰行业发展的责任担当。前20年，蔓楼兰专注于“如何做好旗袍”，新的10年，蔓楼兰将以改良传统旗袍为起点，不仅要为“上海制造、上海品牌”助力，更要传承好上海海派旗袍文化，让更多人爱上旗袍文化，也让中国传统服饰能有更多机会走向世界。