3月10日，随着“鬼马小魔盒”产品上市，东方美谷企业玛丽黛佳正式开启新零售征程。在市区品牌店内，强烈的色彩碰撞，加上自助体验，吸引众多消费者的目光。
在现场的快闪店内，消费者能够体验到包括虚拟试妆魔镜、色彩贩卖机、AR互动游戏等新零售技术。消费者可选择自己喜欢的颜色，通过手机扫码支付即可获得一支惊叹水唇膏。同时，色彩贩卖机将根据不同的场景设置关联平台，比如分别通过关联到品牌微信公众号和天猫旗舰店，来满足消费者的社交需求和购物需求。
“设立色彩贩卖机的初衷，即让消费者有机会进行现场彩妆体验，也以更便捷的购买方式降低体验门槛。未来，贩卖机中的产品也将实现除口红之外的更多彩妆品类。”玛丽黛佳品牌总经理陈海军表示，玛丽黛佳通过探索独特的路径，给产业带来新的方向，这也是玛丽黛佳能够持续创新的源动力。
为了更好地开展新零售，去年玛丽黛佳专门成立用户体验中心，以用户为导向，分析研究实现消费者体验所需要的技术和路径，快闪店和贩卖机即是他们探索新零售其中的一部分。
陈海军认为传统零售和新零售的区别是关注对象不同，传统零售关注货，新零售则关注人。在他看来，从玩色课堂、BA彩妆大赛到红研究室项目，玛丽黛佳一直秉承着以消费者为主导的理念，这让其在拥抱新零售时，有着更为扎实的基础。