日前，浦东新区在全市各区中率先发布“四大品牌”建设行动方案。其中，针对打响“上海文化”品牌，浦东提出，到2020年建设一批地标性的文化设施，打造一批具有国际影响力的文化品牌活动，培育集聚一批全国和世界级的文化创意产业领军企业和集团，文化创意产业增加值占地区生产总值比重达到15%以上。
2月28日，针对浦东如何进一步打响文化品牌、打造文化高地，著名京剧表演艺术家尚长荣等16位来自影视界、戏曲界、文艺界的人士齐聚一堂，为浦东出谋划策。
既是非遗富矿，又有大量文创资源，浦东有望成为戏曲创新高地
“世界上有两种人，一种是喜欢京剧的人，还有一种是不知道自己喜欢京剧的人。”上海京剧院著名京剧演员王珮瑜发言说，“我要做的事就是让更多不知道自己喜欢京剧的人了解京剧、感知京剧的美好。”
王珮瑜2016年开始在喜马拉雅fm上开设专辑《京剧其实很好玩》，到2017年10月完成100期播出。该专辑不仅分类排名第一，填补了戏曲知识付费的空白，还收获大量年轻粉丝。王珮瑜打趣说，“我去之前，曲艺排名前三的节目都是郭德纲相声。”
通过总部位于浦东张江的文创企业喜马拉雅，京剧名家王珮瑜、越剧名家钱惠丽等纷纷将戏曲艺术带入青年人市场。上海昆剧团团长谷好好建议，浦东应充分利用域内的科技资源、创意资源，实现“文化+”的跨界探索发展，让传统文化得到创造性的转化。
目前，浦东文创企业实现大规模集聚，规模以上的文创企业超过1300家。单单是张江文创园区，去年就诞生了40家产值过亿的文创企业，已形成产业链集群。如原创内容生产链汇集河马动画、阅文集团、bilibili等优质内容生产企业；沪江、喜马拉雅fm、蜻蜓fm、特赞等企业助力内容运营链；众人科技、七牛云、达观数据等技术驱动企业为底层技术提供链保驾护航；小蚁科技、微鲸、青橙等企业为终端显示开发链加大马力；wifi万能钥匙、拍拍贷、百度等企业在配套支持产业链方面成为支撑产业发展的坚实后盾。
张江文创园区
当天，王珮瑜透露她即将去北京参加《经典咏流传》的节目录制，与“二次元”虚拟歌姬洛天依合唱《水调歌头》。“我非常看重这个合作对象，如果传统戏曲可以打通二次元世界，并借由她的影响力收获青少年粉丝，那将会是一个破天荒的事情。王珮瑜建议，浦东可以建设一个服务戏曲艺术发展的文创空间，让不同种类戏曲同ar、vr等技术，影视、二次元、网络游戏等形式进行互动。“那么在这个空间里，我们看到不是老戏老唱，而是一个年轻的戏曲生态。”
著名京剧表演艺术家、中国剧协名誉主席尚长荣补充道，30年前，他之所以看重上海并举家搬来，“不是为了来演《龙凤呈祥》等传统老戏，而是冲着能创编出《曹操与杨修》等创新剧目的环境”。他希望从浦东近年的发展与腾飞中，为当地文艺院团汲取经验，“多一点压力，按照浦东的精神、节奏、追求，进一步打开创作思路”。
除了丰富的文创产业资源，浦东还是一座传统非物质文化遗产的“富矿”。谷好好指出，浦东有十余个市级非遗保护项目，还有大量国家级项目，它们可以与京剧、昆剧、沪剧、越剧、评弹等戏曲形式寻找到创新合作的契合点。以上海淮剧团为例，通过与浦东的浦兴路街道共建，如今浦兴路街道淮剧团已成为淮剧社团中最具实力的一支，浦东模范中学也成为上海少数以淮剧作为艺术特色的学校之一。谷好好认为，这些都是“传播淮剧的种子”，“我们希望在推进公共文化服务、开展非遗保护、推进国际交流等方面与浦东展开深度的合作。”
用活用足现有文化设施，打造世界一流文化平台
“浦东的文化建设已经过了文本、理念的阶段，到了实战、案例的收获期”。当天会上，上海市委宣传部副部长胡劲军提出建议，浦东现有自贸区、迪士尼等优势资源，应充分利用，进一步引入好的影视项目、全球优秀的文博企业，树立文化优势地位。
目前，浦东已建设了梅赛德斯-奔驰文化中心、东方艺术中心等国际一流的文化场所，700多处文物单位，未来还将打造上海大歌剧院等重大文化设施，可用文化平台丰富。著名影视剧导演、上海影视行业协会副会长江海洋建议，未来可不可以把世界顶级的音乐节、国际钢琴比赛、国际小提琴比赛、国际大师绘画展等请到浦东来，打造面向全球的、展示世界文化的、活的平台，用足浦东的优势资源。
东方艺术中心
此外，23公里滨江岸也可以作为浦东重要的文化载体。“如通过精心策划，把浦东滨江步道变成一条文化步道，不但能在这里看到曾经的一百年，还有中国梦面向未来的一百年，全世界文化交融汇聚的一百年，将是一件功德无量的事。”
著名美术家、中华艺术宫（上海美术馆）执行馆长李磊进一步提出，浦东有必要对现有的文化资源进行全面的信息整合、服务整合，针对周边配套不足的项目予以填补。上海影视行业协会会长杨震华当即举了一个例子——“世界一流的演唱会都能在浦东举办，但许多大型的文化活动召开新闻发布会，第一时间想到的却是北京。”为什么？杨震华道，浦东地域广、大型场馆基础设施好，但周边用于产品发布等其他活动的配套场地仍显不足，如果能进一步完善产业链，让浦东真正成为秀场，拥有发布权和产业权威地位，这些已有的国际一流场馆还能发挥更大优势。
此外，浦东还可以尝试搭建高技术的摄影基地。“这一点上，浦东独具条件，不仅有人才，还有高档酒店设施等相关服务配套，应当把握机遇做出前瞻性布局”。
从乌拉圭世界瞩目的“白房子”里，浦东能借鉴什么？
座谈会上，浦东新区宣传部副部长黄玮坦言，浦东虽然建设了一些文化地标，但相比美国的百老汇、法国的蓬皮杜、英国的大英博物馆，还没有树起真正有国际影响力的文化品牌。从2017年起，浦东发布专项资金办法，未来5年内，每年区财政将出资3亿扶持文化事业和产业发展；同时，“打造浦东文化高地”调研也将贯穿全年，目的之一就是探索引进一批重大文化品牌项目，做出浦东的文化影响力。
上海音乐学院艺术管理系系主任、教授林宏鸣原为东方艺术中心总经理，与浦东有很深的渊源。谈及浦东的文化发展，他直言不讳：“浦东文化发展经历了4个阶段，第一个是农业文明时期的浦东，文化资源贫乏；第二阶段是浦东开放以后，经济开始发展，文化依旧是一片荒漠；第三阶段是上世纪末，文化有发展，但依旧和经济发展不平衡，当时上海的文艺院团、文化活动都在浦西，世界各国的文化表演是从来不过黄浦江的；21世纪以后，这种局面开始发生改变，这的确是令人欣慰的”。林宏鸣指出，浦东当前的文化品牌和文化高地建设，应首要以加快缩小浦江两岸文化差距、加快缩小浦东经济和文化发展的不平衡为大任，找到自身的亮点，尽快提炼出浦东文化的品牌概念。
著名作家，中国作家协会副主席叶辛举了乌拉圭“白房子”的案例。夹杂在南美两个大国巴西和阿根廷之间的乌拉圭，有一座“童话般的白房子”。白房子是乌拉圭画家帕耶斯·毕拉罗在上世纪60年代建造的。这所“白房子”的最大特色是刻意琢饰的夸张，主要体现在房顶的外形多为细瘦锥形的塔尖状。如今，这群风格奇特的古怪建筑，已成了游客们争相一睹的奇景，被认为是乌拉圭660公里长海岸线上最具审美价值的景观。“浦东现在缺一个像乌拉圭白房子一样的亮点。在文艺创作上、文学创作上、影视作品上，不需要多，但需要一个能代表浦东、能够留得下来的东西。”
乌拉圭白房子
著名财经评论员，“秦朔朋友圈”创始人秦朔随即补充道，要想形成“亮点”，找到“特点”，首要的是树立大文化观，浦东各部门都应将文化发展为己任，在各自的领域发掘文化内涵，梳理文化典型。只有实现各平台、各部门的相互碰撞、集聚，文化才能真正繁荣起来。