近日，由市商务委、市教委、市校外联办主办的“相约老字号，寻梦新时代——2018年‘中华老字号进校园’启动仪式”在星光摄影城隆重举行。市教卫工作党委副书记、市教委副主任高德毅、市商务委副主任刘敏出席并致辞。市商务委、市教委、市校外联办、黄浦区教育局、黄浦区商务委、老字号协会等相关负责同志出席。
高德毅表示，实施“中华老字号进校园”项目是素质教育的重要组成部分，是引导学生培育和践行社会主义核心价值观与文化自信的具体举措。下阶段，本市还将进一步强化协同育人机制建设，推动校企合作，打造“三大课堂”，即老字号“传技传艺体验课堂”、“劳模、工匠、院士主题教育课堂”和“网络在线课堂”，引导学生树立职业理想和劳动观念，在创新实践中培育社会责任感。
刘敏表示，老字号是民族制造业、服务业的优秀代表，是传承海派文化、促进消费购物的重要力量，记述上海民族品牌百年来不忘初心、砥砺前行的发展历程。自十一五以来，国家、上海各部门高度重视老字号保护和发展，从政策引导、资金扶持、宣传推广等多方面给予企业大力支持。十多年来，一批老字号已经成为行业领头羊，成为上海品牌的一面旗帜。恰逢改革开放40周年，老字号要继续高举改革创新旗帜，践行打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，从走进校园、走近青少年开始，谱写上海商业文化传播新篇章。
会上，朵云轩、百新书局、上海茶叶、星光摄影等一批老字号企业进行了活动项目发布及展示。朵云轩通过导赏“非遗”木版水印、参观木版水印勾描、雕版、刷印工艺等活动，为青少年搭建了解优秀传统文化和体验传统手工技艺平台；百新书局倾情打造“朗读者”、“拆书家”、“手帐制作英文花体课程”、“图书管理员”四大主题活动，培养青少年学生的阅读兴趣，推广阅读文化；上海茶叶汪裕泰茶庄通过“无我茶会”的形式发扬茶道精神，让青少年掌握中国茶知识和茶文化；星光精心策划摄影文化及古董相机展、摄影知识和技能培训体验、“雏鹰看上海”摄影比赛、“雏鹰摄影俱乐部”选拔四大主题活动，着力提升青少学生文化艺术素养。静安的市西初级中学和黄浦的回民小学分别向与会者分享了“走进老字号”的做法与体会。
“中华老字号进校园”行动旨在为老字号企业与学校搭建桥梁，促成双方资源共享、人才共育、品牌共建。老字号将开发一批活动项目与实践课程，建设上海中小学生社会实践基地，为学校课程改革及综合素质评价提供支撑。寒假期间，朵云轩、百新书局、上海茶叶、星光摄影、恒源祥、光明乳业、吴良材眼镜、古今、良友集团、英雄集团、梅林、雷允上西区倾力打造12项寒假实践活动，覆盖青少年衣、食、用、文化四大领域，以丰富多彩的活动形式培育老字号远期消费者、文化传播者和技艺传承者。