21日，“亥岁百福文化展览活动”在徐家汇商圈启动。这是中国美术馆首次推出生肖IP，也是首次走出北京的IP户外装置艺术和快闪活动。

据介绍，这个活动是2018年徐家汇岁末迎新主题系列活动“新象徐家汇”的一部分，从今年12月21日至2019年2月20日举行，在商圈室外布置七个点位的造景，开展室内10场主题互动活动。传统文化IP主题活动构建艺术、文化的商圈购物环境，结合商圈新品首店潮店云集的盛况，助力徐家汇打响“上海购物”品牌，打造“徐汇购物”新亮点。

徐汇区政府负责人表示，为全面贯彻落实市委、市政府打响“上海购物”品牌的部署，响应“徐汇购物”三年行动计划，徐汇区要重点打造徐家汇成为国际体验式消费之都，并于当天发布了26家近期落户徐家汇商圈的“首店”、“潮店”，包括9家全国首店、11家上海首店、以及6家潮店，涵盖了以美国潮牌、加拿大时尚运动生活品牌为代表的零售品牌，以香港高端餐饮龙面馆、美国人气美食百客美为代表的餐饮品牌，以及新旅游方式老虎游为代表的休闲品牌等业态。

徐家汇是上海的城市副中心地区和著名商圈。为响应市委、市政府打响“上海购物”品牌的要求，今年以来徐汇区大力推进国内外商业品牌的战略合作，加快引进国际品牌，落地体验型消费模式等，提升区域品牌的价值和内涵。同时推进载体建设，加快港汇恒隆广场、T20广场建设进度，加快徐家汇体育公园和徐家汇天主教堂广场建设，梳理上海购物徐汇专线，串联形成商旅文融合的消费体验路线。

（来源：新华网 记者：许慧）