距离2019年元旦还有20天，上海市中心主要商业街“点亮”夜晚的迎新活动已开始。南京东路上的商业体上周率先在夜晚“亮灯”，各具形态与风格的璀璨灯光，照亮了整条商业街，给寒冷的冬夜带来了一些温暖。
  南京东路上的世茂广场最先披上了靓丽的外衣，成为沪上最早亮灯的购物中心。充满潮幻色彩的缤纷元素，点缀在广场内外多个位置，装点出时尚温馨的迎新气氛。世茂广场携手丹麦珠宝品牌潘多拉，打造出闪耀的“潘多拉爱之星球”。
世茂广场对面的一百购物中心，今年11月中旬正式开业。高42米、长80米的透明顶棚给六合路撑起了一把“透明伞”，也为七条连廊遮风挡雨。如今，这些连廊成了一百购物中心在夜晚最闪亮的标志——连廊幕墙和顶棚上加装了灯光设施，led灯阵营造出特色鲜明的主题空间，色彩不断变幻，让整个南京东路西藏路口熠熠生辉，路过的市民纷纷拿起手机合影。
  在恒基名人广场，英国自由插画师、纸雕艺术家polly lindsay用“绿色”点亮新年，艺术家呼吁大家使用环保纸，共同创造绿色地球。走进购物中心一楼中庭，马上可以感受到轻快愉悦的迎新氛围：用“绿色新衣”妆点的巨型雪人、郁郁葱葱的迎新树、温馨的小屋等等。消费者还可以参与丰富多彩的互动活动，在“ar游戏”中“拯救”冬日雪人，拿起画笔创作属于自己的原创雪人作品等。
淮海路商圈最近同样夜景璀璨。上海新天地2019新年亮灯仪式日前在新天地南里广场举行。上海新天地在公共区域呈现了7件交互式光影作品，包括法国知名艺术家charles pétillon全球首展作品《光之树atomes》，中国优秀艺术家创作的一系列光影作品，点亮了新天地的各个角落。在接下来的两个月里，上海新天地还将推出梦幻气球放飞、光影护照集章换礼等活动，为消费者带来更多节日惊喜。
  这几天，上海香港广场门前出现了一个巨大的蓝色机器人，在夜色中闪光。这个机器人名叫ct-l，是品牌蒂芙尼为淮海路独家打造的灯光装置。蒂芙尼机器人不仅外观可爱迷人，它的内部还蕴藏着一个蓝色的“造梦工厂”。走进cl-t内部，随处可见的小蓝色机器人以及礼物盒装置，每一处还特别设置了拍照场景，消费者可以和这些机器人互动，拍照完成后，扫描二维码就能打印明信片。
  不远处的大上海时代广场则推出了由“cube星人”组成的奇趣魔方小镇主题装置，长相q萌的“cube星人”建了一座小城市，内有礼品工坊、加油站、雪橇车、四四方方的小雪人圣诞老人和小驯鹿等，让众多打卡者直呼“萌翻了天”。
实体商场对迎新营销历来非常重视，近年更是将迎新亮灯活动作为与线上销售“比拼”的利器。有商场负责人告诉记者，迎新主题装饰和活动有利于吸引消费者，带动商场消费；但更重要的是能与消费者产生互动，加强推广效果，提升商场的形象，营造电子商务无法比拟的消费体验。
   黄浦区商务委负责人说，上海正在全力打造“夜上海”名片，黄浦在着力打造璀璨地标型夜市。“迎新季”点灯是黄浦区助推“夜市经济”的重要载体。作为黄浦区重要的商业品牌——淮海路、新天地商圈亮灯活动将于本月中旬举行，届时两大商圈不但将有更多璀璨灯光装点街区，还将有十余家商业企业联合推出“购物嘉年华”等活动，以吸引中外消费者。