20日上午10点，“从未问世，已经网红”的大白兔奶糖味润唇膏启动了预售——2支装售价78元，9月20日当天限量发售920支，却让不少“蹲点”守候抢购的粉丝铩羽而归。　　转手价涨了两三倍
　　昨天上午10点刚过，不少网友就纷纷反映，“网红”润唇膏实在太过“抢手”，整点刚过2秒钟，页面已经显示“该商品已下架”。记者在中午11点登录天猫时看到，虽然搜索“美加净”或“大白兔润唇膏”等关键词，显示结果中，美加净天猫旗舰店店名旁赫然还有奶糖味润唇膏的身影，但店铺首页上已经找不到润唇膏商品的入口链接。
　　一支普普通通的润唇膏竟然引发了如此高的关注度，实在令人始料未及。于是乎，不少“黄牛”也闻风“出动”。记者在闲鱼二手平台上看到，“转手”润唇膏的卖家着实不在少数，78元的原价，已经被炒到100元至350元的高价。一位来自上海浦东新区的卖家在发布报价200元的转让信息时还提出，由于在官方旗舰店拍下的商品无法修改地址，所以待10月10日发货后，将转寄给买家。另一名发布“代抢”链接的卖家则打出了“完售别拍”的标语，并表示“请需要的亲下次赶早，后续有场次还会发”。
　　记者了解到，此次预售后，美加净方面还将于10月20日正式上线一款更有趣、拥有更多经典元素的限量特别礼盒，没能买到“最好吃的润唇膏”的粉丝可以到下个月努力抢购。
　　老品牌跨界不会停
　　两个同属“童年回忆”的老品牌强强联手，竟然碰撞出意想不到的火花，归根到底，还是在跨界创意上：大白兔奶糖味润唇膏通过“出乎意料又合情合理”的方式“合体”，大大激起了消费者的兴趣和购买欲望——包装上保留了奶糖两端的“结”，润唇膏膏管上依然是奶糖的样子，而成分中则融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，最后成品的口味，还是由“大白兔”亲自把控的。当然，虽说奶糖味润唇膏用的都是食用级材料，但美加净方面还是提醒消费者，润唇膏是不能吃的。
　　美加净方面表示，随着消费者消费能力的升级和对生活质量要求的不断上升，他们也正越来越多地关注年轻消费者群体，抓住其注重产品品质、个性鲜明、乐于尝试、以互联网为最佳纽带等显著特点，在品牌推广方面越来越多地引入新颖、娱乐、数字化以及带有文化属性的产品，同时继续挖掘消费者的场景需求，通过更丰富的功能与品类的组合，推出更多有创意的产品。据悉，美加净方面已正在寻求有契合点与话题性的品牌合作，部分项目已在运作过程中，暂时还处于保密阶段。