原标题：景区纪念品没人买？松江举办旅游纪念品大赛，鼓励松江七校学生参与设计
“人们常说，到松江来有个遗憾，就是没有代表性的旅游纪念品。”昨天下午，在松江首届旅游纪念品创意设计大赛启动仪式上，松江区旅游局局长金冬云说。原来，在对游客进行调研之后，松江旅游局发现景区普遍缺乏旅游纪念品，少有的几个旅游纪念品也是印着景区宣传图片的雨伞和t恤等，购买者寥寥无几。
为了打造一批优秀的松江旅游纪念品，此次旅游纪念品创意设计大赛将围绕产业价值、创意水平、文化内涵、艺术表现、环保性五个核心要求评出奖项，并定于12月初揭晓评选结果。大赛主题为“远看青山绿水，近看人文天地”，意在鼓励市场加大旅游纪念品的设计和研发力度，用文化创意带动旅游新业态，塑造“上海之根、乐游松江”的旅游目的地形象。
广富林遗址
不管是故宫的纸胶带还是大英博物馆的楔形文字手机壳，旅游纪念品首先要体现景点或旅游目的地的文化特色。作为上海的历史文化发源地，松江有着丰富的文化旅游资源。“东有浦东迪士尼，西有佘山广富林”，如果说浦东的迪士尼乐园代表着西方文化，那么松江的佘山、广富林遗址公园等则是中国传统文化的表达。
松江特有的山水人文，能催生出什么样的旅游纪念品？金冬云举了个例子，他曾在松江看到过一种兰笋酥，用笋泥制成，外形酷似一个雨后小兰笋，十分可爱，口味也很独特，“这就体现了佘山特有的兰笋文化。”原来，康熙皇帝南巡来到松江，曾御笔亲书“兰笋山”牌匾送至佘山，从此佘山也被称为“兰笋山”。松江的旅游文化不止于此，据介绍，松江旅游局正着眼于“远看青山绿水，近看人文天地”,把松江打造成为长三角旅游休闲城市，并依托佘山和广富林遗址，把松江创建成国家全域旅游示范区之一。
佘山
经过观察，松江旅游局发现松江的旅游纪念品趋同化严重，这也和旅游市场缺乏创新活力和原创性有关。上海视觉艺术学院教授陈耀明就表示，曾经一款出色的旅游纪念品上市后，马上就有大量“山寨货”出现在网络上，价格还是正品的几十分之一，正品马上变得无人问津。面对这种情况，为了焕发市场的创新活力，松江旅游局表示，将依托松江大学城里的新鲜血液，让上海工程技术大学、上海视觉艺术学院、东华大学等松江七校的学生加入旅游纪念品的设计行列中，开发他们的脑洞，设计出年轻人喜爱的旅游纪念品。此外，也将对参赛作品进行相关知识产权保护，支持原创设计。
据了解，除了大学生之外，本次比赛作品也面向社会公开征集。为了引导旅游纪念品的创新，让一些没有能力开发实物的“金点子”也能发光，本次比赛还特别将奖项分为文创设计稿类和文创实物产品类。设计稿类参赛者只需提交突出松江文化元素，具有一定的创新性、实用性，并具有成果转化价值的设计稿件即可。
不少旅游设计品比赛结束后，得奖作品往往“泯然众人”，不知所踪。这是因为设计稿的市场转化有一定的难度。设计旅游纪念品只是第一步，之后的生产、销售环节缺一不可。通常，缺乏资金和销售窗口是走向市场转化时最大的问题。
对此，松江旅游局表示，比赛结束后将与企业对接，保障获奖作品的市场转化率，在线上线下同步进行旅游纪念品的推广。这些旅游纪念品也将在松江各景点和旅游咨询中心进行展示，与游客见面。至于游客对选出的旅游纪念品是否满意，金冬云则表示会让市场来检验，只有满足游客对于生活质量的追求，旅游纪念品才会真正为游客所喜爱。