“中华老字号”企业在黄浦区经济发展中占有十分重要的地位。经统计，全市98个“中华老字号”品牌半数以上都在黄浦，品牌拥有数位列上海第一。传承和创新老字号优秀的传统文化和技艺，发扬和利用老字号悠久的创业历史和丰厚的创业资源，成为黄浦深化创业型城区创建的突破点。
2017年5月20日起 ，区人社局启动了“老字号•新活力”创新创业专项行动计划，联手新世界、豫园、益民、淮海商业、恒源祥等五家老字号品牌企业，签订区人社局与老字号企业品牌合作框架协议，将老字号品牌创新需求作为切入口，引入青年创业团队的创新和活力，共同打造老字号品牌创新创业公益平台。让更多的青年人发挥聪明才智，不断对品牌文化注入新的时代内涵，为老字号品牌增强其核心竞争力助力。
为推进“老字号•新活力”创新创业专项行动，区人社局在制定2018年区级政策中，专门将老字号创新创业单列出来。目前，已在老字号企业中建立区级“首席技师工作室”，鼓励老字号品牌大师岗位带徒，技术革新；拟在老字号企业建立创业见习基地和实训基地，向广大青年宣传老字号文化，创新老字号品牌；鼓励青年与老字号企业联手，在老字号品牌领域开展创新活动；联合商务委对老字号企业发展给予一定的扶持。
专项行动除直接创造了老字号品牌需求和创业创新资源的对接、孕育新的商业项目外，还具有更加深远的社会意义，总结为以下五点：
一是把创业创新与区域发展需要紧密结合在了一起。推进老字号创新发展的过程，也是为创业者赋能的过程，更是在为黄浦打造“四大品牌”行动赋能。     
二是更充分地发挥了老字号品牌企业的协同作用。通过专项行动建设老字号品牌技术和服务等相关创新创业支撑平台，努力构建起一个以企业为创新主体的开放式创新创业网络平台。随着更多的创新资源被挖掘出来，老字号内部的创新经验能够影响一批创业者的成长，成为一个推进创业创新的共享平台。
三是把更多的创新思维和优秀创业者吸引到了黄浦。专项行动推出以来，不止是上海市，长三角地区的创业者也开始关注并响应。相信在不远的未来，专项行动将会带动更多的创业项目落户黄浦，让更多创新智慧和创业资源为黄浦打造全球卓越城市核心区做出贡献。
四是形成了对黄浦公共服务的创新驱动。公共就业服务和创业服务必须立足于区域发展，把握企业和创业者的发展需求，从而发挥纽带和桥梁的作用。专项行动直接把两者的需求汇集到了公共服务平台，对打造黄浦的公共服务平台具有推动力。
五是让老字号品牌文化得以传播，有利于老字号的传承和发展。
通过各大高校创业指导站、本区创业孵化基地和园区、众多创服机构的大力支持，在今年7月份举办的“中国创翼”创新创业大赛中，老字号创新创业项目层出不穷。目前，“老字号•新活力”专项行动计划已征集到青年创业团队的创新创业方案128份，其中专家评估认为有价值的方案47份，例如百年中华老字号星光摄影与具有极客精神的小走智能合作开发相机模型，中国驰名商标“恒源祥”与青年大学生初创企业“织遇”携手谋求品牌战略转型。
在接下来的工作中，区人社局将着力实施“八项措施”，包括：构建老字号创新创业发展的高层协商推进机制，构建老字号创新创业发展公益平台，鼓励校企联手促进老字号技艺传承，鼓励社会力量介入老字号的经营和传承，鼓励老字号企业内部的创新创业，构建“老字号”品牌创新创业扶持模式，鼓励“参与”和“引进”从而加快成果转化，构建老字号创新创业发展的激励机制。
此外，区人社局还将继续开展一系列创新创业行动，包括组织12家老字号进3所高校的“老树新芽”招募行、“老字号再出发”创新创业论坛、老字号博览会、“老地新游”游学记、创业项目辅导的“老骥新驹”师徒会、创业者为老字号所做的新设计的“老物新尚”发布会等。