据黄浦区消息：6月4日，全市首个“商标品牌创新发展指导中心”正式落户巨鹿路139号黄浦区行政服务中心。上海市工商行政管理局局长、党组书记陈学军，黄浦区委常委、副区长巢克俭为中心揭牌。同时，全市首个延伸服务的“马德里商标国际注册受理窗口”，也于近日开始接受企业咨询和业务办理。
　　拥有170年历史的老字号老凤祥，成了首批尝鲜“新福利”的企业。公司法务部门负责人，将一叠厚厚材料递交到区行政服务中心内的“马德里商标国际注册受理窗口”，要为老凤祥申请包括3大洲10个海外国家的文字注册商标。
　　“企业海外拓展，商标要先行，早在2005年老凤祥就开始了海外商标申请。”企业负责人告诉记者，“过去只能去北京，申请非常麻烦，主要是前期有很多疑问，询问不方便。但这次申请之前，我们打电话与区行政服务中心的工作人员咨询了好几次，均得到耐心解答，所以今天来申报，资料准备得很充分，为我们深度注册带来很多便捷。”
　　2017年9月，上海商标审查协作中心的成立让企业足不出“沪”可以办理马德里商标国际注册。在此之前，企业要申请马德里商标国际注册只能前往北京办理。今年5月11日，在市工商局的支持争取下，上海商标审查协作中心在黄浦区设立了全市首个延伸服务的“马德里商标国际注册受理窗口”。
　　如今，企业（不限于黄浦区的企业，上海、华东地区乃至全国的企业）可以就近选择到黄浦区行政服务中心申请商标国际注册。商标申请人只需要通过一个机构（即世界知识产权组织国际局）、使用一种语言（法语、英语或西班牙语）、提交一份申请、交纳一次费用，就可以提出商标注册申请及相关法律保护，免去了分别向不同国家商标主管机构提交申请的繁琐手续。
　　申请马德里商标注册，是目前我国企业采取最为广泛的商标国际注册方式。黄浦区市场监管局副局长张少辉介绍，马德里商标注册申请，是根据《商标国际注册马德里协定》的规定，在马德里联盟成员国家间进行的商标注册。截至2018年6月，马德里联盟共有101个缔约方，覆盖117个国家，包括中、美、德、英、日等世界主要经济体。
　　自开设以来，这一窗口共接受各类商标咨询20人次，恒源祥、老凤祥等10多家有意向扩大商标海外布局的老字号品牌提交了申请。
　　不过，经过一段时间的试运营后，区行政服务中心在服务企业中发现了一些问题。“马德里商标国际注册，涉及到的注册国家非常多，申请类别有十几种，费用都不同，注册申请过程专业且复杂。很多来咨询的企业搞不清，自己的企业到底有没有必要注册、应该选择哪些国家注册、注册后如何维护等等。”张少辉说。
　　为更好地为企业海外拓展服务，此次黄浦特别设立“商标品牌创新发展指导中心”。该中心的成立是对区级“马德里商标国际注册窗口”的功能再升级，将为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、品牌维权受理及商标资产运作指导等多项指导服务。
　　未来，区市场监管局还将推动商标品牌指导服务向辖区内各产业园区、各产业集聚地、各大企业集团等主体延伸。整合服务资源、促进品牌集聚、厚植品牌优势，进一步提升区域品牌整体竞争力。