citigo hotel
轻奢酒店
两层楼的图书馆里洋溢着书本与台灯的灯光，就像在浩瀚的星空里的感觉，拐角就是喝酒的bar，点上一杯dry martini听听舒缓的音乐。
带着欧式的浪漫以及纽约的简洁，抑或是性冷淡风的家私，从木地板，到质地细腻的手选床品，流金溢彩的屏风，靠窗而置的猫脚浴缸都充满着贴心的感觉。
这样的场景你能在今年3月华住酒店集团旗下轻奢品牌——城家citigo里面感受到。
轻奢酒店的概念是融合酒店、公寓、社交属性的三重功效的新概念空间,致力于引领年轻族群的生活方式。他不同于华住以往的经济型酒店，轻奢酒店走的是高端大气上档次的路线。那到底轻奢酒店有什么与众不同之处呢？而它的前景又如何呢？今天逸马君就来为你一探究竟。
01
绝不流俗 “磁铁”概念引爆全场
与传统发布会不同,城家citigo品牌发布现场选择了与其调性更加相符的个性炫酷路线。简约的黑金风格,艺术品零星罗列,巧妙的灯光设计,创造现代感十足的时尚气质。来宾抛弃了西装革履和严肃的人情面具,清一色的白色跑鞋显得轻松随意。没有豆腐块式的座位划区,嘉宾或沙发上小憩,或酒吧边喝边聊,或德式自助餐前大快朵颐,或拿着手机体验智能客控的趣味,总之,不会有人多加管控,完全像参加一场朋友举办的party一样自由。
citigo品牌希望打造的“磁铁”具象风,希望在这风雨聚扰的城市里面，将行色匆匆的人吸引到一起,聚集在citigo,不仅仅是为了酒店住宿,更是一种相聚、分享和交流。
02
以社交为核心 着力生活方式
以社交为核心,坚守“小房间,大公区”的原则,citigo目前主要开设在国内一、二线城市中心位置,将打造一个独具特色的时尚社区。
汉斯格雅、杜拉维特、杜邦卫浴设备,金可儿床垫,乐视tv,aroma香氛……国际一线大牌的标准坚守,给追求品质生活的住客带来舒适的入住体验。
在这个出行要用手机订票、用手机点餐、用手机刷新闻、用手机支付账单、共享单车盛行的年代,智能科技对生活的影响已经不容忽视。作为新概念酒店citigo也将智能入住变成可能。自助选房、自助check-in、“0秒”退房、手机开房门、微信全面控制房内设备,citigo为住客提供全新的酒店入住体验。
03
城家社群发力
华住集团金辉曾表示：城家citigo作为华住酒店市场与城家公寓市场的融合点,在未来发展上将借助两方的强劲支持。
坐拥9000万华住会员系统,借力国内顶尖的运营和开发团队,再加上城家基于社群运营的成功经验,城家citigo将毫无疑问地成为第三代酒店业变革的弄潮儿。
04
酒店行业的变革和转变
20世纪初,中国酒店业经历了第一次决定性变革,连锁酒店正式取代单体酒店经营模式。2012年,国民消费显著升级,对酒店品质、舒适度的要求变得更高。当时市场上出现了全季、亚朵、和颐、桔子精品等一系列产品升级的代表品牌。而时间走到现在,酒店市场的形势再次发生了改变。消费群体愈加年轻化,80、90后甚至千禧一代成为主体,单纯的品质升级不再满足于市场需求,个性化发展成为趋势,中国酒店业已经站在第三次变革的风口。
citigo这样的轻奢酒店的诞生,正迎合了这一全新的市场契机。作为一个融合了酒店、公寓、社交属性的新概念空间,citigo非常注重对人群的经营,它以时尚酷感的设计、丰富强大的公区、智能便捷的黑科技颠覆了人们对酒店的刻板印象,并以其独特的社群化概念,深刻地引领着年轻族群的生活方式。
-end-
80年代，酒店属于特权生意，普通人很难订到房间。90年代，民族品牌星级酒店进入竞争期。96年，锦江集团旗下锦江之星拉开了经济型酒店的序幕，02年如家，05年7天、汉庭。到了05-13年，中国经济型酒店迎来暴增，过高的投资回报率引来了投资商纷纷涌入，任何一个商业投资都有一定的周期性和规律性，过高的涌入导致市场供应量大于需求量，并且同质化严重，市场竞争激烈。
连锁酒店品牌在经历了高速发展之后，迎来了瓶颈。在各大品牌追求体量和市场份额的时候，遗留的问题也就越多。经历了跑马圈地带来的爆发式增长后，各大酒店集团逐渐从过去 以规模为中心 转向 以顾客需求为中心 ，进行产业优化和调整。
citigo作为中国第三代酒店时代出现的产品，它的出现也打响了当前酒店行业的变革。逸马君认为，新零售的概念不仅仅只是在零售业产生影响，在未来整个商业环境都会形成一种线上线下融合的大趋势。当前商业的大形式为什么会改变，最根本的原因就是因为人们对消费体验的追求。中国正在经历从大众消费向个性化消费转变，消费者更注重高品质、便利的消费体验。所以轻奢酒店这样注重品质的酒店类型才会应运而生。
过去的无论是经济型酒店还是商务型酒店都无法满足消费者对极致体验的新需求，由此催生出新的机遇，要么传统连锁品牌破釜沉舟自我改造，要么新的连锁品牌应运而生，连锁酒店行业或将迎来新一轮洗牌。
是否在互联网时代，品牌连锁酒店模式真的out了吗？连锁经济型酒店如何打破同质化竞争？究竟存量资产模式下连锁酒店将如何发展？什么样的酒店才会受行业和资本市场的青睐？逸马《新连锁变革》之创新商业模式，邀请到华住总裁金辉，为你解答存量资产时代的连锁酒店发展策略。