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知乎便利店落地北京,新零售业务拓展卖问题 | 新零售

2022-5-14 13:48:15发布1次查看ip:发布人:
责编:赵刚
全文共1242字,阅读大约需要3分钟
导读
在线上销售向线下融合的过程中,很多传统销售方式被颠覆,现在商品本身也被颠覆了,“知识”和“问题”代替了实体商品。知乎开设的“问题便利店”,通过有期限的,过期不候的近乎行为艺术的方式,探索知识是否能在线下店铺作为商品贩卖,成为新零售的崭新案例。
5月7日至11日,北京市朝阳区悠唐购物中心一层知乎问答概念便利店 “a store of q&a”以其独有的“知乎蓝”为主的色调,冲击着人们对于知乎的印象。此次知乎打造的概念商店占地60平方米,从悠唐购物中心大门进去,径直向前走,在一层中庭,放眼望去,蓝白色调让人眼前一亮。
北京悠唐购物中心一层知乎问题概念便利店
在店内,所有的商品被褪去商标和包装,用蓝白色包装外加问题及二维码,进行了重新加工,商品成为一种知乎独有的“问题”商品。每个步入其中的顾客都可能因为某个问题而关注一个领域,知道一些过去从未发现的未知。
每个商品都应景露出一个知乎热门问答。比如雨伞伞面上写着“为什么下小雨的时候人睡得比较香”, 扫码查看商品包装上关联的知乎问题,并阅读万千知乎用户的优质回答。
知乎问题概念便利店——雨伞
知乎打造问题概念便利店以展览为主,不卖商品,推广知乎app以及知乎19日活动“新知青年大会”。 服务人员会给每位来的顾客一张会员卡和小票做纪念,让每一位来的人都能有一种真实购物的体验。
知乎问题概念便利店——小票和会员卡
据服务人员说,每天中午来知乎问题概念便利店的顾客比较多,而来店的,多以好奇为主。由于知乎概念店位置处于悠唐购物中心一层,而悠唐购物中心一层一半都是餐厅,中午又是大家结伴吃饭的时候,人流量相对较多。
顾客也表示,大家在等位的时候呢,首先被它蓝白相间的格调吸引,看到知乎便利店感觉比较新奇,看到便利店里的商品的包装以及包装上的问题,更引起大家兴趣,都来关注知乎。
知乎问题概念便利店——易拉罐饮料
知乎以互联网为依托,通过线下概念便利店的模式进行推出,并且对商品统一包装,加入知乎自己的风格,线上服务和线下体验进行深度融合。扩大了知乎的影响力和知名度。知乎此次的问题概念便利店落地北京,推动线上与线下的一体化进程,其关键在于使线上的互联网力量和线下的店面终端形成真正意义上的合力。
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