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今日头条是一款基于用户兴趣的资讯推荐阅读平台，拥有今日头条pc，移动今日头条以及
今日头条app，创建于2012年，现拥有注册用户7亿，月活跃用户2.4亿，是一款受大众喜爱的资讯
阅读平台。今日头条是移动互联网时代的领军产品，与美团、滴滴并成为“tmd”，是中国互联网行业
仅次于“bat”（百度、阿里巴巴、腾讯）的第二梯队的良好级互联网产品。
移动互联网时代，用户阅读呈现碎片化、化，用户对自己感兴趣的内容会有阅读的欲望，而对不感
兴趣的内容则会快速的跳跃。今日头条拥有智能的推荐算法，可以基于用户的兴趣爱好，为其推荐感兴趣
的内容，内容资讯的打开率以及阅读率都高。基于精准的兴趣定向，让用户每次打开app、时看到的
都是自己感兴趣的内容，内容轻松，阅读难度低，完全可以在地铁、公交车、餐间等碎片化时间完成阅读，基于此便利的特点，今日头条迅速积累了大批用户。为了创建更多优质原创的内容，今日头条推出了自己
的自媒体平台，吸引了大批的自媒体作者入驻，为平台创造了海量的原创内容，为用户提供更多新鲜的资讯。
今日头条技术：机器算法、数据厚度、千人千面、量化透明。
展现方式主要是以单个小图、多个小图、大图、视频等，推广目的主要是以落地页、电话、下载等形式。
今日头条广告形式：
【开屏广告】应用开启加载时展示，展示固定时间（ 静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按cpm计费。
【信息流广告】展现在今日头条的资讯信息流中，依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。
今日头条用户已经多达5.5亿,对于如此庞大的用户量,不论你是正在打造一个个人微信还是正在为公司进行产品推广,都不应该错过这样大的一个流量平台!互联
因为今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台大的平台，所以说它是小白刚开始推广时可以选择平台之一。
今日头条介绍
01. 广告展示方式
主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
a. 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按cpm计费。
b. 信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
c. 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
02. 人群画像
今日头条作为资讯巨头，聚集了来自四面八方的人，主要是在东部沿海一线城市的用户居多。
今日头条信息流广告分析及投放技巧
从数据可以看出头条的男性用户是多于女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。
今日头条信息流广告分析及投放技巧
24岁以下占比22.28；25-30岁占比27.39；31-35岁占比26.2%，他们是头条的主要活跃人群。
03. 头条优势
头条的算法较为成熟，同时也可以通过词包进行定向。
而且，相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面，虽然拥有这项功能，但模板没有百度的多。
另外，在头条上每当用户使用时长超过76分钟时，能5秒快速推广，锁定模板用户，10秒更新用户模型，使广告投放更精准。
04. 头条劣势
头条大的劣势就是转化差，由于头条用户广泛，且质量都较低，所以往往效果不会太好。
同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。
几百条线索成交1单也是常有的事情。
二、
投放关键注意事项
01. 目标人群需求分析
用户只有关注到你的产品，才能进行感性消费。因此，信息流广告想要获得高转化率的投放效果，前提必须做好用户需求分析。
目标人群分析需要考虑以下几点：
我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？
用户为什么会关注到我的产品（服务）？
我的产品（服务）是在什么场景下应用是合适的？
我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？
用户的人群画像是什么？
02. 广告素材的设计
今日头条信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，图片规格是看渠道的要求的。
每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。注意，在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。
03. 着陆页面的设计
信息流着陆页直接影响了终的转化率，毕竟用户的访问时间越长，跳出率越低，终的转化可能性才越大，因此，企业一定不可忽视着陆页的设计。
着陆页要包括以下几点：
用户的痛点场景描述。（引起共鸣）
造成的困扰和引起的后果。（担忧心态）
产品提供的解决方法。（用户需求）
背书。（信任增强）
风险评估和竞品比较（排除疑虑）
第三方评价。（共性心理）
注意，关于转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况发生，同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

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