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华南厦门海沧电商学校分享天猫大数据:8090新消费阶层崛起

2019-6-12 18:15:12发布20次查看ip:发布人:
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1月18日,天猫携15个全球优质原地产国家、全球行业协会、国内20多个原产地地方政府、全球300名生鲜商家共同签订了甄选全球战略合作仪式。天猫还联合第yi财经商业数据中心发布了《2018中国餐桌消费潮流趋势报告》(以下简称报告)。
报告显示,随着居民消费观念升级,居民可支配收入提升,消费者已经不满足于基本的物质生活需求,他们更愿意为品质买单。
数据显示,在天猫平台素食主义潮流盛行;居民消费观念升级,居民可支配收入提升,消费者不满足于基本的物质生活需求,更愿意为品质买单;新型消费阶层崛起;进口生鲜飞入寻常百姓家,由一二线城市向下线城市渗透;江浙沪和广东等南方沿海省份是进口生鲜的主力消费地区,辽宁、山东等北方省份进口生鲜增长强劲,“一品多地”成为趋势,消费者足不出户可挑遍全球生鲜。种种迹象表明,天猫作为快消第yi平台,正在引领中国餐桌升级。
加拿大驻沪副总领事白瑞安,作为一个地道的北美洲北方人,刚来中国时很难买到家乡的海鲜。当时的电商行业,还没有足够成熟的供应链和配送链路,来支撑生鲜产品的销售。而在传统线下的进口商超里,白瑞安能找到的进口生鲜产品种类也很少。不过,短短几年内,他发现来自家乡的海鲜,也能在网上下单,可以迅速到货了。每当想吃加拿大海产品时,就上天猫。他用不太标准的汉语说:“现在很方便,你可以上网上天猫,看加拿大的、澳大利亚的、美国…所有国家的特色产品,所以很方便,这个选择非常好。还有在价格方面也有很强的竞争(力),所以你可以看所有的产品方便(进行)价格选择。”
天猫总裁靖捷表示,“我们在做一件天大的事,将带来整个行业迎来脱胎换骨的变化。”
8090新型消费阶层崛起
趋势报告数据显示,米面粮油作为消费者饮食的基础品类,近年来增长显著。品类升级趋势明显,以大米为例,优良新米的代表泰国茉莉香米表现突出,颇受消费者欢迎。
消费者再购买食物时,在整体生鲜品类中,水果,海鲜及肉类销售额保持着前三位,但随着饮食健康化,水果及蔬菜销售额增速遥遥领先,而肉类呈现销售增长放缓的趋势。80,90后是线上生鲜的主要消费人群,他们成长于互联网时代,是新时代的“尝鲜一族”。
线上生鲜消费者集中在一二线城市,由一二线城市向下线城市渗透,三四线城市的进口生鲜消费者占比逐渐提升,且增速显著,进口生鲜消费正在普及化步伐加快。19-22岁的95后消费群体消费增速最快,新型消费阶层正在崛起。
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