走进四川北路2050号，鲁迅先生的购书结账单、内山完造赠予鲁迅之子周海婴的日本玩偶等一一跃入眼帘。如果你以为进入的是一家展览馆，那就错了。室内转角安放着的三台工商银行智能机，让沉醉于展品的宾客惊觉，这里仍是一家银行。
　　这就是最近走红网络的上海“最有文化的银行”——工商银行山阴路支行。
　　“文化+金融”的全新探索
　　“哦！您，您就是——我结结巴巴的，欢喜得快要跳起来了。一定是他！不会错，一定是他！那个名字在我的心里乱蹦……”提起内山书店，不少人都会想起小学课文《一面》里的这一幕。作者阿累用深情的文字，回忆了与鲁迅先生在内山书店邂逅的故事。这篇课文在不少国人心里，埋下了对内山书店憧憬的种子。2014年，由许鞍华导演的电影《黄金时代》，也着重描绘了萧红与鲁迅先生的往事，其中不少场景展现了内山书店的历史原貌，让其成了不少文艺青年到上海旅游的必访之地。
　　5月18日，内山书店旧址陈列室整修重新开放后，大批市民、游客慕名前来探访。游客们有所不知，此次陈列室重启，对工商银行而言，是做了大刀阔斧的改革，魄力不可谓不大。首先，银行撤去了常见的业务柜面，将主体区域几乎全部交给文化展示。其次，在展陈设计方面，图片、文案等均由上海鲁迅纪念馆、上海对外友协和国内的鲁迅、内山完造研究专家等共同策展，展陈内容相当权威。“历史上的内山书店究竟是什么样的？鲁迅先生在内山书店里曾做过些什么？鲁迅先生与内山完造有过什么样的交往？”这些疑惑在此都可以一一得到解答。
　　中国工商银行上海市虹口支行综合管理部经理张杰介绍说，这次重新布展，是工行对“文化+金融”模式的一次探索。工商银行一直非常珍惜与虹口文脉的缘分，早在1998年，工商银行就在山阴路支行二楼开设了陈列室，向世人讲述这段虹口往事。20年来，即使是在工作场地捉襟见肘时期，山阴路支行也从未想过关闭陈列室。许多中日知名文化人士以及鲁迅、内山完造的后人等，都曾在这里留下过足迹，也留下了一段又一段中日民间文化交流的佳话。正是当年对这段文脉的珍惜和守护，才奠定了如今对“文化+金融”模式进行探索的基础。
　　鲁迅主题文创受追捧
　　与以往不同，如今，走走看看内山书店旧址陈列室，参观之外还能带回一份有意义又实用的纪念品。
　　为配合陈列室重启，工商银行推出了三枚鲁迅主题的铜制书签。书签均采用中国风设计，分别镌刻了“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”“寄意寒星荃不察，我以我血荐轩辕”“无情未必真豪杰，怜子如何不丈夫”三句鲁迅先生的名句。
　　原本，银行只是想“试水”文创，首批书签仅制作了150枚左右。不料，新陈列室刚开张一周，这批“鲁迅主题”文创书签就受到来访者的热捧，常有访客面对三枚“金句”书签左挑右选难以割爱。这大大出乎银行方面的预期，也看到了文化所蕴含的强大号召力。
　　初次成功尝试鲁迅主题文创周边产品后，工行正在与虹口有关部门商洽，计划将鲁迅主题元素、虹口文化地标等与工行银行卡等相结合，让读者以后来参观时，还能办理一张有文化含量的银行卡留作纪念。银行方面还透露，希望能致敬历史，待条件成熟时，重启内山书店文艺漫谈会，通过沙龙形式，邀请文化名家开办讲座，借此让金融和文化的联姻之路越走越宽。
　　做深鲁迅文化品牌文章
　　文化，一直是虹口的金字招牌之一。近年来，虹口一直围绕着文化领域精耕细作。5月3日，在虹口文化发展大会上，发布了《关于全力打响文化品牌推进文化强区建设的三年行动计划》。其中就提到，未来三年，虹口区将围绕“文化名人聚集地”，打响文化名人品牌。今年10月19日鲁迅逝世纪念日，虹口区拟举行全国首个鲁迅文化周活动。除了举行鲁迅纪念日公众祭扫活动，还将举办“文化名人与城市精神”文化论坛，邀请绍兴、杭州、南京、北京、厦门、广州、东京、仙台等与鲁迅相关的城市代表参加，同时举行鲁迅诗文品读会等系列活动。围绕鲁迅在虹口的工作生活轨迹，规划设计“鲁迅小道”，配套策划开展线上线下等各类活动。
　　与此不谋而合，工商银行也正在做相关考量。其实，四川北路2050号并非工商银行唯一一个与虹口文脉重合的网点。位于拉摩斯公寓旧址的川北支行、位于中行虹口大楼的四川北路第一支行等网点，也都颇有故事。前者是上海著名公寓之一，鲁迅、冯雪峰等曾在此居住过；后者是建筑风格独特的上海市优秀历史建筑，也有很多故事可以娓娓道来。工行计划对这两处“搭中”虹口文脉的网点进行深度挖掘，并与四川北路2050号内山书店旧址的点串珠成线，在虹口开发出一条“金融+文化”体验路线，为虹口文化添上精彩一笔，也为工行增添更为丰富的文化元素。