合生汇商场内，正在排队刷卡“买买买”的小伙伴们耳边忽然想起了活泼轻灵的“波尔卡”，华丽悠扬的圆舞曲……
一下子吸引了他们驻足认真聆听优美的旋律带给了他们，高雅艺术与“线下购物”交互产生的美妙体验。
还有那“不期而遇”的心动时分
在推动“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌融合发展过程中，文化艺术是城市的魅力所在。5月26日，由上海市文化广播影视管理局和上海市商务委共同指导，杨浦区人民政府主办的文商融合项目，“2018年上海艺术商圈”在杨浦区五角场合生汇启动，全市15个区的商圈代表被授予“合作商业企业”铭牌，同时拿到汇集了近400台节目的“菜单”。
上海市文化广播影视管理局党委书记、局长于秀芬在致辞中表示，艺术商圈不仅是经济增长与文化发展的积极尝试，更是建设国际消费城市和现代化国际文化大都市，推动上海提升功能、转型发展的一次实践拓展。今年艺术商圈将更强调“文化轻骑兵”特色，在小体量、精质量、活形式等方面做好文章，进一步优化百姓购物体验、市民参与方式和公共文化服务供给。
区委副书记、区长谢坚钢在启动式上表示，杨浦将以“2018年上海艺术商圈”为契机，以打造国际著名艺术商圈为引领，加快建设成为创新生态示范区、创新智造功能区、创新消费体验区和创新文化承载区，着力打响以“信仰之源”为核心的红色文化，以“创新创业”为特质的海派文化，以“三个百年”为底蕴的江南文化。
个性化定制形成杨浦特色“菜单”
2017年，杨浦的合生汇商业广场和上海国际时尚中心被纳入全市“2017上海艺术商圈合作商业企业”名单，前后举办了24场活动，受到市民广泛欢迎。
今年，杨浦艺术商圈扩容到9家商业企业，新增中原城市广场、宝地广场、上海悠方、君欣时代广场、百联又一城、东方渔人码头、上海星汇广场。从南到北，涉及杨浦滨江、控江路商业街、大连路总部集聚区、五角场城市副中心、新江湾城国际社区等区域，让不同地区的百姓都能享受到商圈搭台、文化唱戏的便利。
除了扩大商圈布点，今年杨浦的艺术商圈还有何新招？据区文化局相关负责人介绍，下一步杨浦将启动“百部穿杨”纪念改革开放40周年创新文化作品征集令，通过艺术商圈共同征集百部创新文化作品并进行展示；导入经典、传播人文，展现“国之当歌”、“真理的味道”、“种子精神”、“90后护理团队”等具有城市温度的杨浦人文精神；并支持商家举办多元化演出项目，通过展览、近景演出、艺术导览、手工体验等方式，形成杨浦艺术商圈特色“菜单”。
杨浦还将通过完善公共文化资源配送网络，建立“百姓喜欢我配送”平台机制，把优质文化资源送到百姓家门口。并在此基础上，建设一批根深传统、面向世界、拥抱未来，展现杨浦文化标识度的特色品牌。
“文化”与“购物”交融产生美妙体验
活泼轻灵的“波尔卡”，华丽悠扬的圆舞曲……启动式当天，由上海交响乐团首席们组成的乐队，将整座合生汇商场“时空转移”到音乐厅，为观众们奉上了一场融合中外名曲的音乐盛会。
这是“文化”与“购物”交融产生的美妙体验。今后“上海艺术商圈”还将把演艺项目引入全市 15个区的商场、商圈，让市民在消费的同时欣赏到多彩的文化节目，使得公共空间里的购物环境、人文服务和品牌制造都成为城市氛围营造的亮点。
据了解，2017年“上海艺术商圈”项目首次在全市7个中心城区26家商圈引进160台节目源，举行了536场活动，共吸引近25万人次参与。
今年“上海艺术商圈”除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率，还在原有亲子、手工、流行音乐、古典音乐、艺术课堂、艺术讲座、戏剧沙龙等形式基础上扩大门类，丰富活动形式，挖掘例如上海非物质文化遗产项目、饮食文化、收藏、展览、朗诵、动漫等其它文化表现形式，更充分地契合商业设施的调性与需求，以丰富的形式、充实的内容展现上海本土文化、乃至中国文化、世界文化。
此外，沪上众多大型艺术节庆和活动的资源也被“上海艺术商圈”纳入其中，例如上海国际电影电视节、上海夏季音乐节、上海市民文化节等，参与单位达到近50家。
紧紧围绕“上海文化”品牌建设这一核心主题，今年“上海艺术商圈”还将依托红色文化、海派文化、江南文化等主题层层展开，形成有周期的巡回演出季，“改革开放40周年红色专题展演月”、“戏曲主题巡演季”、“中外经典音乐会巡演”、“儿童互动展演系列”等都将陆续上演。