到了繁华热闹的南京路上，第一食品商店总是游客们购买小吃、伴手礼的“打卡”重点；古色古香的朱家角、七宝古镇里，一些别具风味，又蕴含着浓厚海派特色的小吃又会让游客们忍不住买上几袋，回家后与家人分享……提到旅游，“纪念品”总是如影随形，记者在今天举行的第十五届上海世界旅游博览会暨第二十届上海旅游商品博览会上了解到，作为“舌尖上的上海”的代表，上海特色旅游食品在延续其品质、口感等特点外，在包装、创意，乃至衍生产品上也有了全新的突破。
老品牌也在努力“升级”
先来看看大家都很熟悉的老品牌——
国际饭店的蝴蝶酥大家都很熟悉，阿姨妈妈们总是要囤上几包当下午茶的点心吃，但作为旅游商品让游客带回家，略显“淳朴”的包装就有些不方便了，“升级”后的礼盒装可就气派多了——
静安面包房则有制作精良，外观又带有上海小资风情的“海上锦礼”系列，大家熟悉的白脱别司忌、法式蝴蝶酥都有哦。打开盒盖，内部还是密封的小包装，干净方便又适合分享——
光明乳业推出的“萌小团”系列则主要针对了年轻人，通过“萌文化”、“萌形象”与乳制饮品的结合，为都市人群释放压力、扫除疲惫感。旺旺集团的邦德咖啡新品也主打了“我年轻，我咖啡”的口号——
而主打“老上海米道”的悠纯老酸奶却走起了怀旧路线，通过升级菌种和配方等方式，尽可能地还原了“儿时的味道”，而玻璃瓷制作的酸奶瓶也让人仿佛一瞬间回到了那个喝牛奶、酸奶都用的是“纸盖子、玻璃瓶”的年代。
文创产品异军突起
从酱料起家、在互联网上做大销售的的拾六盏如今已经把小葱油开洋酱、蟹肉辣火酱、一品瑶柱皇酱等“摆”进了浦东机场，小小一提的礼盒外包装上还印上了永安百货、外白渡桥等旧时景点的插画，不失为伴手礼的好选择。
而这些由沪上老画家专门绘制的图案也逐渐在一些文创衍生产品上亮相：去国外旅行总喜欢买些带有当地风土人情特色的冰箱贴，那老上海风情的冰箱贴你一定不能错过；
葱油饼摊头、黄包车、电车等等如今只能在怀旧影视剧里看到的场景，现在可以用一套贴纸就收集齐；
故宫的文创系列产品火爆一时，拾六盏今年首次推出的文创礼盒中，胶带、对联、红包、日历等等一应俱全，“目前这些衍生产品更多地是在我们一些线下活动中进行展示以及赠送，但就目前的反馈来看非常受欢迎，今后将考虑配合产品的销售，进行全渠道推广。”
上海食品协会秘书长高克敏指出，旅游商品不仅仅只为了达到购物、消费的目的，其实也和服务、文化等多领域息息相关，“老品牌不能’倚老卖老’，而是要努力让年轻人接受，如果没有新的创意和亮点，是很难走下去的。所以我们现在更注重文化的创造，除了产品本身，更要讲出产品的故事。”记者了解到，目前本市共有170余个产品获得“ 上海特色旅游食品”的称号，其中60%是新品牌，60%是老字号。