四月，是上海鸟儿最活跃的时节之一，也是上海爱鸟周所在的月份。为了有效普及野生动植物保护知识，提高公众生态保护理念，上海市野生动植物保护管理站在“爱鸟周”期间积极运用网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等数字化新媒体形式，拓展宣传渠道，深化宣传载体，取得突破性成效。
市野生动植物保护管理站三大“首次”创新，打造主题鲜明、形式新颖、内容丰富的“爱鸟周”启动仪式宣传。第一，首次采用现场直播的方式进行线上同步宣传。据上海市第37届“爱鸟周”启动仪式活动现场统计，当日启动仪式达到了6.1万人次的观看，创下历史新高。第二，首次使用“不食用野生动物”电子承诺书，邀请现场市民线上签署并用微信头像点亮“我承诺”大屏，受到现场市民的热情响应。第三，“上海野生动植物数字博物馆”正式上线，集合上海野生动植物、栖息地资源的数字化资料，实现公众足不出户就能直接了解上海生态环境的网络世界，打开了上海野生动植物保护资源科普宣传的新途径。
同时，仪式上不仅用视频展示上海的生态保护概况及野生动植物保护成果，从上海的生态空间建设、野生动植物保护的工作、上海的生态愿景强调上海的生态保护从未停步。而且市民代表月小季通过视频展示阳台上斑鸠一家的故事，更是展现了市民如何用自己的行动守护野生鸟类的典范。
在移动互联网和网络融合大势的促推下，市野生动植物保护管理站总结科普宣传工作的成效，积极进行活动评估的同时，尝试用移动化和融合化的新媒体特点，把握新媒体发展与变革的主旋律，不断推陈出新，借助新媒体热点效应，主动普及上海野生鸟类的科普知识，唤起市民对上海生态环境重要性的认知，树立起保护自然生态的道德意识，共同为建设上海生态文明尽一份职责。