上海自贸区内的国别中心，是各国展示自身的“橱窗”
伊朗馆工作人员用伊朗特色挂毯布置展厅
国别中心展示的特色商品
鲜花、美酒、建筑、画作，上海自贸区内的国别（地区）商品中心，不仅展示着异域风情，还借助着自贸区的各项政策，发挥着“引进来走出去”的平台作用。
2月28日，中国（上海）自由贸易试验区伊朗国家馆在外高桥正式揭牌启用。这是自2013年，外高桥保税区启动国别（地区）商品中心建设以来，成立的第7个国别（地区）商品中心。
澳大利亚商品中心、智利商品中心、中东欧16国商品中心、匈牙利商品中心、伊朗商品中心……一个个世界“橱窗”，展示的是各个国家的特色产品，更是整体形象。
借助上海自贸区各项政策和优势，国别中心项目已经成为推动中国与各国（地区）在产品、经济、文化等领域交流合作的一大平台，不仅把海外中小企业“引进来”，还帮着中国企业“走出去”。
当地特产的“展台”
让更多国家的优质商品进入中国市场，继而打造365天“永不落幕”的进口商品博览会，是国别中心项目的最终目的。
走进上海自贸区中智中心，最吸引眼球的是镶嵌在地面上、由大量小块铜片拼成的智利国家地图，几乎横贯整个展厅。
“这是我们场馆的标志性设计，也是馆内的重要标识。”中智中心董事长邬远峰说，智利是一个产铜大国，拼成地图的所有小铜片都从智利空运而来。
沿着地图走进展厅，智利各个地区的特色产品——该国国内近百家中小企业生产的葡萄酒、橄榄油、巧克力等商品与地图上各区域相对应陈列。
据邬远峰介绍，目前中智中心展厅内的智利产品分为四大块，包括葡萄酒、海鲜、水果和土特产。
不远处的中东欧16国国家馆，被划分成了十多个独立空间，保加利亚国家馆、马其顿共和国国家馆、捷克国家馆已在此“扎根”。
走近保加利亚国家馆，一股浓郁的玫瑰花香扑鼻而来。保加利亚素有“玫瑰王国”之称，因此中东欧16国国家馆在保加利亚国家馆的一侧，专门设置了独立的“保加利亚国家玫瑰馆”。馆里不仅有满墙的玫瑰饰品，更常年展出包括玫瑰精油、玫瑰丝巾、玫瑰露等300余种玫瑰产品。
中东欧16国国家馆董事长殳克明介绍，除了已入驻的3个国家，中东欧16国还包括波兰、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、罗马尼亚、塞尔维亚、黑山、波黑、阿尔巴尼亚、爱沙尼亚、立陶宛和拉脱维亚。“目前，拉脱维亚、斯洛文尼亚、波兰、阿尔巴尼亚等国已在筹划入驻。”
展示各国特产，是国别中心项目的初衷之一。而让更多国家的优质商品进入中国市场，继而打造365天“永不落幕”的进口商品博览会，是国别中心项目的最终目的。
在这一方面，自贸区内的首个国别商品中心——澳大利亚国家馆走在了前列。袋鼠、考拉形象的毛绒玩具、特色绵羊油、奶粉和雪地靴等，都已经成为中国消费者的“心头好”。
“通过我们，越来越多中国人认识并喜欢上了澳洲产品。”这让澳大利亚国家馆馆长娄安利十分自豪。
蜂胶牙膏，便是从这里走进了上海市民的生活。这款蜂胶牙膏，是澳洲当地特产，经常使用能有效预防和缓解口腔溃疡。“在此之前，澳洲蜂胶牙膏从未进入过中国市场。”娄安利介绍说，“可如今，因为回头客众多，它早已成了澳大利亚国家馆的明星产品。”
不仅如此，她还发现，如今中国市场上还出现了其他品牌的澳洲蜂胶牙膏。“能让民众了解并接受澳洲产品，我们觉得十分自豪。”她说。
澳大利亚国家馆内还有另一个特色，那便是陈列着不少当地原住民制作的手工艺品，包括澳洲原住民艺术家手工彩绘过的传统乐器迪吉里杜管、回力镖等物件，以及一幅幅当地土著画作。
“我们也希望通过国家馆，向大家展示澳洲当地的艺术与文化。”娄安利说，原本馆内放置这些艺术作品只是用作装饰，没想到有顾客看到后，竟然表达了买下收藏的意愿。“类似的还有用来摆放展品的桌布，也有不少人喜欢，这让我们感到很惊喜。”她说。
国家形象的“窗口”
传统佳节的庆祝，放在了国家馆，用伊朗驻沪总领事伊瓦什的话来说，是为了庆祝“新家”的诞生。
3月21日，伊朗诺鲁孜节，伊朗人一年中最重要的节日之一。伊朗驻上海总领事馆的工作人员带着家人来到了伊朗国家馆，与馆内的工作人员共同庆祝传统节日。
搬来桌子放在正对门口的位置，摆上扁豆芽、风信子、蒜、漆树花调料、沙枣、醋、苹果等7件物品，配以波斯钱币、蜡烛、镜子、彩蛋、坚果等点缀……领事馆工作人员介绍，这种充满异域风情的布置，是伊朗的传统。
“诺鲁孜节期间，伊朗人会在家中准备好诺鲁孜桌子，桌子上需要摆放7件在波斯语中以‘s’开头的物品，所以这个桌子的名字也叫‘7s’。”该工作人员说。
所有物品都有特殊意义。比如，风信子代表美丽、沙枣代表爱情、醋意味着年龄与忍耐、蜡烛代表光明、波斯钱币代表财富等。
以往的诺鲁孜节，都是在领事馆举办的。这次选择伊朗国家馆，用伊朗驻沪总领事伊瓦什的话来说，是为了庆祝“新家”的诞生。“我们庆祝诺鲁孜节，都要选在最重要的地方。”他说。
而邀请伊朗国家馆的中方工作人员共同过节，也是为了让更多人了解伊朗的传统文化和习俗，展示伊朗独特的风俗人情。
“这里不仅是我们的‘新家’，也是中伊友好的见证。”总领事馆商务参赞德伽倪说，“我们邀请中方工作人员一同吃饭，因为已经把他们当成了家庭中的一份子。”
在伊瓦什看来，开设不久的伊朗国家馆，要将整个伊朗的国家形象，通过各种产品和活动，在这个平台上予以展现。
目前，伊朗国家馆内设置了文化展区、能源矿产展区、工艺品展区、地毯与挂毯展区、高科技展区及食品区六大版块。
值得一提的是，高科技展区展示了20多家伊朗高科技企业的技术成果，涉及纳米科技、航天航空、信息技术等。“这里体现的是伊朗对国内目前科技成就的自豪，希望借此平台展示国家新形象。”伊朗国家馆副馆长张玉新说。
事实上，各国在国别中心建设时，已经充分考虑了如何突出各自的国家形象。一个个展馆，就像一个个窗口，展示着各式各样的异域风情。
例如，马其顿国家馆专门搭建了当地特色的不规则建筑。殳克明介绍，这一建筑源于马其顿国内小镇奥赫里德。小镇景色秀丽、气候宜人，是个旅游胜地。为了能够容纳更多人口居住，小镇上的房屋不断加层建造，每层都会往外凸出一些，逐渐形成了上大下小的不规则样式。
“最初建馆时，我们也不理解，对方为什么要求建造这样的建筑。后来有机会去了马其顿，才了解对方的良苦用心，他们是要把当地特色给搬过来，以此展示一个真正的马其顿。”殳克明说。
捷克国家馆则被整体设计成了地下酒窖的形状。“捷克的啤酒世界闻名，且在全球产量最大，因此捷克馆的设计借鉴了当地酒窖的构思。”殳克明说。
双边合作的中间人
国别中心，扮演的角色是中外双边合作的中间人。牵线搭桥，一方面是“引进来”，一方面是“走出去”。
去年12月11日，世界上首个针对单一水果而设立的进口开柜标准在中国诞生。换句话说，每一箱进口自智利的车厘子都有了“身份证”。
中智中心，是背后牵线搭桥的功臣。
“我们与中国标准化研究院、中检溯源科技有限公司合作，给智利进口车厘子设定标准，并在每一箱车厘子上都贴上了溯源二维码。”邬远峰介绍，溯源二维码上记录了车厘子产地、智利生产企业、农检情况等信息。
有了这个二维码，智利车厘子自原产地至销售终端，实现全程溯源。最终的结果是，中国的消费者，不必再担心花大价钱买了进口车厘子，吃到的却不是真正品质上乘的新鲜车厘子。
在邬远峰看来，这一标准的意义远不止于此。“智利90%的车厘子销往中国，如果中国消费者买到的智利车厘子品质有所保障，也意味着智利车厘子的出口量能够得到保障。”
他说，帮助智利企业更顺畅地进入中国市场，正是智利国家馆的职责之一。
上海外高桥国际贸易营运中心有限公司市场营销部总监张琬介绍，其实，海外有不少优质中小企业，却因尚不具备独立开拓国际市场能力，导致它们进入中国的脚步停滞不前。
有了国别中心，问题迎刃而解。“我们可以为它们提供包括小型场地办公和注册、产品发布、贸易洽谈、物流配送、商务咨询等多项配套服务。”张琬说，“这样一来，这些企业进入中国市场的前期运营成本大大降低，也可以促进更多中小企业更顺畅地通过上海自贸区，进军中国市场。”她说。
牵线搭桥，一方面是“引进来”，一方面是“走出去”。
国别中心，扮演的角色是中外双边合作的中间人，不仅为海外中小企业进入中国提供帮助，也让国内企业能更方便地得到商贸信息，为中国企业到海外开展业务合作提供便利。
澳大利亚国家馆就曾帮助无锡一家企业，与澳大利亚一家养老机构建立了合资公司，计划在澳大利亚投资建设3家大型养老院。
目前，第一家养老院已开工建设。“其实，这家中国企业在投资之余，还希望借此机会学习澳洲的养老经验，期待将先进经验带回中国。”娄安利说。
“一带一路”倡议提出后，澳大利亚作为建设21世纪海上丝绸之路的自然延伸，其国家馆的使命不凡。娄安利说：“我们除了积极推动澳洲企业与中国企业之间的合作外，也经常在相关宣传活动中，介绍‘一带一路’的优势，以此促进双边贸易的发展。”
作为在地理上距离中国最遥远的国家之一，位于南美洲西岸的智利也希望共享“一带一路”的机遇。邬远峰介绍，智利前总统巴切莱特在任时，也曾公开表达对中国“一带一路”倡议的高度关注和赞赏。在他看来，中智中心的成立，正赶上了“好时光”。
其他南美洲国家也热情高涨。“智利的国家馆让不少南美洲国家羡慕，他们也非常期望能在中国有类似展馆展示国家风貌。”邬远峰说。
因此，邬远峰希望在1至2年后，能够看到智利国家馆升级为南美洲国家馆。目前，中智中心已与哥伦比亚、阿根廷等国进行了洽谈，如果进展顺利，不久后两国国家馆将正式入驻中智中心。
他说，中智中心现在的任务之一，就是搭建好中国与南美洲国家合作的桥梁，作为南美中小企业进入中国、以及中国企业拓展南美市场的前沿阵地。