11月，是个让人欢喜让人忧的日子。
　　一个全民的疯狂购物季即将拉开序幕，剁手族摩拳擦掌，已开出了长长的购物清单；电商则早早备货，准备大干一场；部分实体商业看着着急，盘算着接下去的圣诞、元旦的销售节点怎么过？
　　和往年“双十一”相比，今年“双十一”的战线明显拉长，一天的“双十一”，被拉成半个月：京东的“双十一”将从10月25日持续至11月12日，长达半个多月；苏宁易购在11月初推出“o2o购物节”，打造了一个购物季，连智慧机器人也来帮忙。在接下去的半个月中，这“剁手”的日子可没那么轻松。
　　在电商强悍的“掏空模式”下，实体商业如何应对？记者获悉，本月28日（本周六），酝酿已久的新世界内购会即将启动，作为上海百货的一个标杆，新世界城总经理徐家平的话充满了一个实体商业老将的情怀和梦想：要把10月28日的新世界内购会打造为上海实体商业的一个经典营销品牌。而时间节点选择在“双十一”前，无疑也有着更多消费截流的意味。
　　尽管很多人并不看好实体商业，更不看好百货业，但作为一个在实体商业里奋战了几十年的实操性零售领军人物，徐家平的眼神里，一直闪耀着一种执着的光芒：“实体商业并非全部陷入低谷，关键是看你的零售能否打动ta的心，给ta一个来的理由。迎接电商挑战，做精实体商业，深耕会员服务。”
　　10月28日从10点28分到深夜12点止，在近14个小时的时间里，预计将有10万名精准客户涌入“新世界城”。这场内购会，无疑撕开了实体商业和电商抢夺客源的序幕，同时也是上海实体商业走出一条创新发展之路的有力探索。
　　价格和淘宝、天猫旗舰店对标
　　新世界城15  楼办公室里，这几天呈现出的是一派忙碌的景象，贴在墙上的“离内购会还有x天”的倒计时提示牌，凸显着这一档营销活动非同寻常的意义。要和电商抢市场，关键焦点自然是价格，不拿出诱人的优惠价格，消费者可没那么容易掏钱。
　　来自中国百货商业协会《2016-2017年中国百货行业发展报告》中透露，零供关系的变化，寻求和供应链的深度合作，已成为零售变革的核心问题，是全渠道转型升级关键所在。传统零售商将改变在供应链中的被动地位，谋求与品牌商及供应商加强深度合作，提高精细化运营能力，提高单品管理的能力。
　　据悉，为了能和众多供应商达成价格上的一致，新世界城早在几个月前就已运筹帷幄。据有关商场内部人士向记者透露，部分商品的低价，也一度遭到了部分供应商的抱怨。
　　商品价格能低到啥程度？记者从新世界城内部人士处获悉，为了和电商抢客，新世界城首次亮出了价格“不低于淘宝天猫旗舰店”的狠招，除此之外，商品折扣力度不低于去年、不低于同行。
　　是否会出现仅拿几个低价款来做做噱头？是否会出现打折的都是“坑子货”？为此，徐家平在内部会议中下了死命令：“全部楼层、全部大类、全部商品都有折扣优惠。”不仅如此，连新世界城当天部分美食餐饮可享受8折优惠。
　　“子君款”手表优惠1.7万元
　　热播剧《我的前半生》中罗子君有款手表售价为113000元，内购会上可打8.5折，相当于省了1.7万元。本来打算11月份去欧洲旅游时购买这款手表的江女士，现在改变了主意，就等着内购会上买下这款表。她对记者说：“我算下来，这里购买比国外还便宜呢！况且在上海买，以后有啥问题，维修起来方便啊。”据悉，多款国际知名手表均8.5折起。
　　“爱美一族”最关注的化妆品也全线7.5折。平时购物精打细算的雷小姐，在她的购物清单上，已列出了最近所须购买的化妆品，她算了下，迪奥热销的口红300元、粉饼570元，雅诗兰黛小棕瓶850元、眼部精华590元，如果全线打7.5折的话，价格已基本和日上免税店差不多了。雷小姐还说：“每次出境时时间都很紧张，在日上买化妆品就像在抢购。现在可以试试妆、慢慢看，还可以积分呢！”
　　耐克，阿迪达斯全场5.8折，7楼羽绒被现场充绒1.8折，小家电6.5折起……剁手族是否已跃跃欲试？徐家平说：“两年多来，新世界城已积累了12万名会员，内购会无疑是给予会员的一次回馈。此次内购会还对持邀请函的vip开放。据悉，新入会会员也可进场。”
　　让双手“零负担”
　　家住金陵路的李家姆妈，这几天就来新世界踩点了，并把所选商品拍照储存在手机里，她喜滋滋地给记者展示起来：“两双平跟皮鞋，一床羽绒被，还有一双运动鞋。”本来她还犯愁，这么多东西，怎么拿回来呢？后来服务台告诉她，内购会当天顺丰快递驻场新世界城，首重2千克免费包邮，李家姆妈顿时眉开眼笑。她打算买好东西，叫好快递，去蜡像馆逛一圈，因为当天门票对折。
　　本次内购会还首推线上线下互动，首推“分时爆款闪购”，顾客在活动前从“新世界城”微信服务号上抢内购会的“爆款券”，会员日当天就可凭该券，抢购几款超低价的爆款商品。
　　南京东路商圈的蜕变
　　2017年，上海购物中心将新开41家，到2017年底上海购物中心将达到230家。根据国际标准，人均商业面积1-1.2平方米为比较合理的商业供应，目前上海为人均商业面积1.4平方米，从整体来看，上海商业供应已出现局部结构性过剩。
　　在商业井喷发展之际，各大商圈不断调整以适应市场变化。南京东路商圈不可避免地也加入了“改造升级”的队伍：百联世茂国际广场从今年5月起闭店调整；第一百货商店与东方商厦南东店合并为第一百货商业中心，预计将于今年底全新亮相；99岁的永安百货将迎来百岁生日，同时也将进行调整；　新世界城明年也将加入调整的队伍中。徐家平介绍说：“明年新世界城的调整，将会给新世界城带来全新的血液，会引入若干个上海首次出现的商旅文项目，引入在上海排名第一的项目。调整后，新世界城的客群将会下降5岁，‘她消费’、‘家庭消费’、‘亲子消费’将成为主旋律。”
　　南京东路商圈虽然人流如潮，但因为商业的同质化，也使得商圈发展遭遇瓶颈。2017年，黄浦区以打造“上海国际消费城市示范区”为契机，欲将南京东路打造成世界级商业街。推动传统商业街区转型升级，商圈升级，成了南京东路步行街多个项目改造、调整的共同原因。