（记者 万彦 顾俪）
“哦哟！侬看呀，爱因斯坦居然来过这里！”国庆假日，当游客在虹口滨江意外地发现著名科学家爱因斯坦的雕塑时，都会驻足品评，通过展板了解背后的故事。刚过去的超级黄金周，虹口滨江迎来了大批慕名而来的游客。除了浦江两岸美景带来的视觉体验外，老上海码头文化博物馆的各类展陈，让游客们在滨江的探索多了一份颇有文化含量的乐趣。
文化，素来是虹口的一张名片。五年来，一个个虹口故事不断精彩亮相，诉说着虹口“海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地”的深厚文化底蕴。
擦亮金字招牌
对于红色文化、海派文化这个金字招牌的吸引力，负责策划“微旅游线路”的稻草人旅行社最是了解。每到金秋旅游旺季，区商务委都会推出一条特色微旅游线路，让市民在荡马路的同时，也深入了解隐藏在街区背后的历史文化故事。无论是连接起左联、中共四大会址等红色景点的“红色经典”线路，还是以再现二战时期犹太难民在虹口生活点滴的“虹口方舟”，或是讲述虹口文化名人往事的“虹口记忆”，只要微旅游线路一上线，名额都会被一抢而空。
能在众多来客中获得好口碑，这与虹口五年来在优秀文化传承上的精耕细作分不开。要说好虹口故事，首先要有一个好的展示平台，五年来，中共四大纪念馆、海派文化中心、上海犹太难民纪念馆二期、老上海码头文化博物馆等展馆纷纷亮相，从不同角度展现着虹口文化的魅力。
场地只是平台，要吸引观众一而再、再而三地来虹口探访文化之旅，那就要靠实实在在、具有吸引力的内容。今年迎来5岁生日的中共四大纪念馆自开馆第一天起，就在立足基本展陈、做好日常讲解接待服务工作的同时，充分发挥上海和虹口的党史资源、文化资源优势，围绕中共四大召开90周年、中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年、中国共产党成立95周年等重大主题，开展内容丰富、形式多样的纪念活动，致敬奋斗历程，缅怀革命先辈。
海派文化中心于6月15日正式开放以来，以电影走入中国120周年为契机，先后与上影集团、上海电影家协会合作举办开幕特展《过河看影戏——北四川路与中国电影发轫》，吸引了1.2万人次群众前来观展。同时，海派文化中心打造的“海上听潮·大师讲堂”，邀请张建亚、石川、毛尖、叶辛等文化名家开讲，让中心在开张短短4个月内，就成了沪上知名的文化新地标。
在建设虹口滨江的过程中，本区有意识地植入文化元素，建设老上海码头文化博物馆和溧阳路防汛墙等文化景观。位于虹口滨江的老上海码头文化博物馆是一座没有围墙、永不落幕的露天博物馆，利用玻璃墙、雕塑、构件、艺术装置等形式，讲述了1843年上海开埠以来，上海的都市文化与码头文化。自滨江实现基本贯通以来，这个露天博物馆就颇受游客欢迎，成了讲述虹口故事的又一新平台。
本区举办的“书香满城，红色阅读”活动，则通过文化配送的方式，向各街道图书馆赠送《毛泽东读书笔记精讲》《习近平讲故事》《你好，一带一路》等红色书籍，在丰富街道图书馆的红色书刊馆藏的同时，也将红色文化资源送到居民家门口，引领阅读，在社区培养和吸引更多“红粉”。
好展馆、好展览、好讲座，让越来越多的人对红色文化、海派文化欲罢不能。实地寻访、参展听讲、深入阅读，渐渐形成了良性的“文化循环”，让文化的金字招牌越来越有吸引力。
在继承中创新发展
面对深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，虹口并未躺在资源上“吃老本”，而是在继承中，不断推陈出新、创新发展。
“你们的纪念馆在美国很有名。”当一位美国游客参观完上海犹太难民纪念馆后，工作人员不禁好奇询问刚到中国的他是怎么知道这家纪念馆，这位远道而来的客人这样回答。一个位于上海的小展馆能具有这样大的国际影响力，与这些年来虹口开展的“犹太难民在上海”海外巡展有关。二战时期，有约2万余名犹太难民为躲避纳粹屠杀，漂洋过海来到上海虹口避难，他们与中国邻居友好相处、互相扶持，留下了一段佳话。为了展现好这段历史，2007年，虹口区委、区政府在市委、市政府的支持下，先后投入2000万元修复摩西会堂，在旧址上建设了上海犹太难民纪念馆，并于2015年复建了70年前犹太人在上海开设的白马咖啡馆。为了让这段充满人性光辉的故事为更多世人知晓，自2011年起，“犹太难民在上海”巡展先后来到美国、德国、以色列、澳大利亚等十余个国家，在海外吸引了超过百万人次参观。海外巡展让虹口多了一张“走出去”的文化品牌，也成功地开展了公共文化外交。
正是凭着对珍视红色文化、海派文化的初心，一批特色文化工程在本区逐一上马，让老故事重新走入新视野。其中，“虹口记忆”工程充分发挥虹口区历史文化保护研究中心的平台作用，对本区优秀建筑、名人故居等历史文化遗产进行征集、整理；非物质文化遗产保护工程在成功申报多项国家，市、区非遗名录的基础上，积极开展对海派翡翠雕刻技艺、盛世六脉诊疗等8项非遗的保护利用；历史名人史料研究工程学术成果不断，本区先后出版《虹口1843-1949》《虹口宋氏老宅及宋庆龄诞生地史料研究》《虹口石库门生活口述》等文史专著。
同时，在不断“温故”的同时，虹口也利用老厂房等资源，让“老物件”焕发出新活力。如今，你只要打开知名的旅游app，在上海旅游景点推荐中，除了多伦路、山阴路等老牌文化旅游景点外，1933老场坊等文化创意园区也跻身前列。
文化创意不仅为游客送上了好玩的新去处，也为虹口的经济带来了新活力。至2016年底，本区共有产业园区35家，总建筑面积近67万平方米，其中市级文化创意产业园区11家，园区特色逐步形成：上海音乐谷在2015年正式成为aaa级旅游景区，“1933老场坊”侧重话剧文艺演出、会展活动体验，半岛湾创意产业园集聚了工业设计和科技企业，北外滩1929艺术园区集中了艺术品展示和交流平台，id657国际影视产业园区集聚了好莱坞文化产业发展（上海）有限公司、三视新媒体科技有限公司、好莱坞著名导演克里斯蒂·里比工作室、文广微电影拍摄基地等优质影视企业和机构，呈现出各自精准的定位和鲜明的特色。仅2016年度，本区文化创意产业实现销售收入860.76亿元，同比增长36.03％；三级税收35.64亿元，同比增长36.38％。
过去，虹口的红色文化和海派文化因深厚积淀，享负盛名。如今，它们乘着春风，继续前行。