东方网记者程琦1月21日报道：今天，上海市市场监督管理局发布新机构成立以来的首个虚假违法广告公告，共查处12件典型虚假违法广告案例。此次被曝光的典型案例包括：“万艾可”、“上海远大心胸医院”、“高培鳕鱼肝油软胶囊”等医药保健类广告；“美和”、“复苑教育”、“立爱教育”等教育培训类广告；“再昌资产管理”、“虎妞特权福利攻略”等投资理财类广告；“家有好面”、“爷茶”等餐饮服务类广告；以及“滨特尔净水”、“a2奶粉”、“丽妍雅集”化妆品等商品广告。
记者查阅这12件违法广告案例发现，这些广告的违法性质，包括损害国家尊严和违背社会良好风尚的典型案例，如上海远大心胸医院微信朋友圈发布的恶搞历史的广告内容，严重损害了国家和民族的尊严；当事人委托其关联公司设计制作了内容为“日本无条件投降日，1945年8月15日；日本为什么无条件投降？因为没有远大心胸！yoda上海远大心胸医院医保定点国家临床重点专科共享全球心胸领域新智慧”的海报广告，并于2018年8月15日由医院部分管理人员通过个人微信朋友圈发布。广告内容严重损害了国家和民族的尊严，违反《广告法》的规定，当事人及其关联公司分别被依法处罚款70万元。
“家有好面”、“爷茶”等企业在其微信公众号上发布恶俗、低俗、媚俗的广告内容，严重违背社会良好风尚和社会主义精神文明建设的要求；其中，“家有好面”当事人在其微信公众号发布微信推文，内容包括“一个叫春的姑娘，等你翻牌……春风十里，不如挑逗你……我想让你成为舌尖上的女人”等违背社会良好风尚的宣传用语，违反《广告法》的规定，被依法处罚款25万元。
而“滨特尔净水”广告使用错版中国地图，漏绘南海重要岛屿，侵犯了国家主权和领土完整，损害了国家的尊严和利益；还包括违法宣传投资回报预期、违法对教育培训效果作出保证行承诺、违法利用受益者名义对教育培训内容作推荐证明、违法使用医药混淆用语和违法宣声称替代母乳等典型广告违法情形。
特别值得一提的是，海王星辰药房“万艾可”网络直播广告，当事人委托天津通易科技发展有限公司创建网络直播链接，并于2018年6月15日晚拍摄、直播了名为“有球必硬夜夜激情”的网络直播活动。直播活动邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾，介绍处方药万艾可的功效、使用办法、有效率等内容，以及讨论“性生活的技巧、体位，挑逗男生，买情趣内衣，制服诱惑”等内容。至活动结束时观看直播活动的人次逾15万。该广告活动严重违反《广告法》的规定，当事人和天津通易科技发展有限公司分别被依法处罚款70万元。
上海市市场监管局相关工作人员表示，该广告不仅严重违反处方药广告发布规定，而且在直播活动中含有违背社会良好风尚的其他内容，是上海查处的首例网络直播广告活动的案件。
记者了解到，2018年，上海市场监管部门共查处各类广告违法案件5060件，罚没款总计1.16亿元；其中互联网广告案件数量和罚没款额分别为4383件和8271万元，占广告案件总量的比重分别为87%和71%。此次集中曝光的互联网违法广告案例，包括网络直播、微信朋友圈、微信公众号和互联网站等多种互联网广告形式。
上海市市场监管局指出，随着互联网技术的快速发展，互联网广告成为重要的广告活动形式，呈现出数量庞大、业态丰富、形式灵活的特点，同时也是市场监管部门开展广告监管执法的重要内容。2019年，本市各级市场监管部门将继续开展互联网领域广告整治，规范互联网广告市场秩序，努力保障风清气正的网络生态环境。
上海市市场监管部门表示，广告监管是市场监管的前沿、前哨和高地，可以发现市场各领域的先导性、先发性和系统性、群体性风险趋势。市场监管部门将继续严格执法，以保障政治导向安全、人民群众生命健康安全和重大财产安全为首要任务，严肃查处各类虚假违法广告，并充分发挥市场综合监管优势，对相关市场违法行为实施标本兼治。