（记者 李瑛）百雀羚，一款87岁“高龄”国货老品牌，其经典产品“蓝色小铁盒”香脂膏，是很多50、60后童年的回忆。曾经，一成不变的包装和单一的产品，被贴上了老化、低价的标签，陷入了举步维艰的窘境。然而，百雀羚以“草本”系列产品重塑品牌形象，从作为国礼被带出中国到巨资赞助“中国好声音”，销量一路飘红，连续十年增长达到20%以上，直至2017年零售规模达到177亿元。是什么，让百雀羚“涅槃重生”？

百雀羚的崛起之路，在于以技术创新来升级产品、打开市场，这其中离不开税收政策的大力支持。该公司从2004年开始筹备转型，到2008年才成功以“草本护肤”的新技术找到突破口。百雀羚集团财务经理刘金云谈及于此不胜感慨：“那之后就是百雀羚打通超市卖场‘生命线’的‘黄金五年’，特别是2013年面临巨大的推广资金压力。税务部门告诉百雀羚公司，国家对于百雀羚这样的日化行业有优惠政策，符合条件的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分准予扣除，而不是一般行业的15%。当时百雀羚多享受到了2000多万元的税收扣除，对当年处于发展转折点的公司来说，这个政策为百雀羚释放了不小的资金压力，犹如久旱甘霖为公司解了渴、续了力。”

税收减免的“真金白银”，不仅帮助百雀羚打开了市场，还为企业创新发展增添了底气。百雀羚的研发队伍从10余人扩大到300余人，在技术创新上的投入也逐年增加。2010年8月，定位中端、主打美白功效的“气韵”上市，2013年推出专门针对电商渠道和年轻消费者的“三生花”品牌，而2015年则是以“海洋护肤”为主题的新品牌“海之秘”。刘金云说：“百雀羚日化公司2016年开始申请多项研发加计扣除项目，可以进一步享受到研发费用加计扣除税收优惠政策。2016至2017年，集团在工艺、科研、推广等方面投入了近2000万元的资金，享受到的税收扣除和减免额达到了300余万元。”税收优惠政策的落实落地，离不开当地税务部门的贴心服务，静安区税务局为企业的发展保驾护航。从“面”上的网上办税服务厅、纳税人学堂培训、微信公众号办税，到“点”上的上门辅导、网上交流、短信提醒等等，都让企业办税人员切实感受到了税收服务的和煦春风。

记者了解到，静安区税务局近年来的服务举措不仅多，而且很有针对性，为企业充分享受税收的优惠政策提供了有力的支持和帮助。今年4月份，对口联系的税务干部到公司调研，就最新的税收优惠政策和改革信息作了辅导。其中，“符合条件的科技型中小企业研发费用加计扣除比例由50%提高到75%”这项政策让集团领导下定决心，在6月份百雀羚日化公司全资设立了新的上海百雀羚生物科技有限公司。按照加计75%测算，预计2019年可以享受到近600万元的加计扣除。

优质的税收服务、给力的优惠政策，在帮助百雀羚重新崛起的同时，也激发了企业从“上海品牌”“中国制造”到打造“中国品牌”的雄心。百雀羚品牌总监胡钦海告诉记者，减负降税及扶持科创等税收优惠政策为百雀羚加大研发投入、加强自主创新、加快品牌建设增添了底气，最近企业正在加大与德、意、日、韩等研究所的合作力度，全面开展海外市场调研，下一步，就是走出国门参与国际品牌的竞争。