站在3d试衣镜前看见新款大衣“穿”在身上的效果、伸出手掌就能付账、坐在“魔镜”前拍照、伸舌头，在线完成面象、舌象问诊、用手机扫描店铺门口的二维码，就可以链接到“专业街线上全景地图”4k全景平台……最近，王翔在陕西北路老字号专业街上发现了不少有趣的“炫科技”。王翔觉得，现在的陕西北路老字号专业街不仅变美了，整条街的商业业态更是变得多样和有趣了。
首条后街完成升级改造
今年4月，静安区正式发布《静安区南京西路后街经济战略规划》，提出升级改造南京西路商圈周边11条后街，大力发展“后街经济”，在做厚、做深、做宽南京西路商圈生态上实现新突破的愿景。今年9月，陕西北路老字号专业街完成升级改造重新开街，成为首条顺利“变脸”的后街。
根据《静安区南京西路后街经济战略规划》，南京西路11条后街采取“一街一规划”，遵循“海派风貌、多元体验、人性尺度、风潮引领”的发展理念，各自贴上特色鲜明的“标签”，成为有新意、有腔调、有故事、有温度的生活场所，助力南京西路商圈从以往单一的线状模式向块状发展，形成完整的商业生态结构，跻身世界顶级商圈行列。
继陕西北路之后，背靠南京西路的另一条“后街”吴江路也即将迎来新一轮的升级改造。在静安区公布的《静安区打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市示范区建设三年行动计划（2018-2020）》中，以吴江路、威海路、茂名北路、陕西北路为核心的“大张园”街区的改造和提升赫然在列，将链接起石门路商圈和“梅泰恒”商圈，形成以休闲、餐饮、文化等体验式消费为主的“夜上海”新地标。
购物体验刷出新高度
到2020年，力争静安国际高端品牌集聚度在90%以上，社会消费品零售总额达到800亿元以上，商品销售额年均增长8%以上，这是静安区公布的打响“上海购物”品牌三年行动计划中的目标。
有目标，更要有行动。静安正围绕创新传统业态、调整商业布局、提升业态能级等“关键词”做好文章，不断提高“上海购物”体验度，擦亮“静安购物”的金字招牌。
兴业太古汇别出心裁地打造了一条由室外延伸至室内的“美妆长廊”。25家独立美妆、护肤、香氛精品店绵延一公里，成为上海市内彩妆体验度最高的集聚区。娇兰香水通过2次测香、4次核心香调，定制“自己的味道”、为消费者提供体验式spa服务……各种体验式消费穿插在美妆新零售式服务体验中。
静安大悦城除了有摩天轮、室内主题街区，还积极拥抱新零售，成为新业态入驻商业体的热门首选地。今年4月，女装零售商kerr&kroes和天猫联手在静安大悦城开出全国首家天猫智慧门店，引进智能云货架、超级试衣镜、人脸识别等科技互动装置。不约而同地，小红书首家线下实体店——小红书之家redhome也在今年6月选址静安大悦城开业，以家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区6大区域，打造多元化沉浸式场景。
集聚最新最潮全球新品
作为沪上老牌时尚商圈，静安南京西路商圈商业体量庞大。据统计，南京西路入驻知名品牌超过1800个，60%是国际品牌。其中，世界名品的中国旗舰店有138家，亚洲旗舰店76家。《静安区打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市示范区建设三年行动计划（2018-2020）》明确了品牌集聚度持续提升、消费创新度优势明显、时尚引领度显著加强、消费贡献度保持领先、消费便利度不断优化等五个工作重点，30项重点工作清晰地勾勒出静安区打响“上海购物”品牌的路线图和任务书。静安区将更加重视引进品牌首入店、旗舰店、体验店，鼓励国际品牌在静安设立产品最全、服务最优、能级最高、业绩最佳的顶级旗舰店，把静安南京路商圈建设成为国际品牌进入中国市场的首选地和国际消费的风向标。
在《2017-2018上海全球新品首发地人气榜单》上，上海时装周2018春夏发布会、恒隆广场·上海home to luxury“66璀灿汇展”入列全市十大“新品首发活动”；恒隆广场、兴业太古汇、静安大悦城入列十大“新品集聚地”；星巴克臻选上海烘焙工坊、kerr&kroes天猫智慧门店、双立人之家全球旗舰店入列十大“首店旗舰店”。这些都成为静安区全面创建上海“时尚之都”中心区的生动注解。
区商务委还积极对接上海市将上海展览中心打造为“全球新品首发地”核心地标的要求，充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”和以800秀为核心的昌平路文化创意产业集聚带时尚设计的优势，建设集“时尚发布、艺术展览、创意体验”于一身的全球最新最潮时尚新品发布平台。sifs国际品牌发布、kids wear童装发布、时尚周末等活动纷纷落地兴业太古汇、800秀、上海展览中心及嘉里中心。越来越丰富的全球新品首发、顶尖潮牌时尚秀及国际时尚品牌限时店活动，不仅为消费者带来了更多高品质、差异化、个性化的商品和服务，更展现了国际静安的独特魅力。
护航老字号品牌发展
支持好、培育好区内的老字号品牌，鼓励支持老字号品牌改革创新，传承工匠精神，静安商业人一直在努力。今年10月公布的24款上海优选特色产品（伴手礼）名单上，雷允上香留情驻香囊、立丰精品牛肉干榜上有名。
静安区有23家中华老字号、6家上海老字号。现有的25项非遗保护项目中，有8项来自于中华老字号企业，其中包括国家级项目2项，分别为龙凤旗袍制作技艺、亨生奉帮裁缝缝纫技艺；市级项目4项，分别为鸿翔女装制作工艺、凯司令蛋糕制作技艺、绿杨村川杨菜制作技艺、王家沙本帮点心制作技艺；区级项目2项，分别为大美华布鞋制作技艺、立丰食品制作技艺。这8家非遗技艺“压箱底”的中华老字号，大部分都可以在陕西北路老字号专业街上找到。
经过品牌调整，短短230米的陕西北路老字号专业街集聚了17家老字号和知名品牌，全区超过四成的老字号品牌在这里“会师”。老字号品牌分别用各自的看家“绝活”致敬传统，通过绣娘驻店展示非遗技艺、奉帮裁缝现场手工“扎驳头”、设置衬衫定制体验区等，创造性地打造老字号品牌文化展示、定制体验、技艺实践、新品发布和营销体验“五大中心”，积极创新突破商业模式和消费体验。
静安区还出台《静安区保护和促进老字号发展的实施意见》，推出弘扬诚信文化、强化品牌战略、加强产权保护等23条具体举措，进一步完善老字号品牌扶持政策体系，鼓励老字号创新经营理念，在继承和发扬老字号品牌核心价值的基础上，实现可持续发展。
保护和促进老字号发展，需要给予政策扶持，也需要增加老字号与消费者的“黏性”。从2017年开始，“静安区老字号进社区周周送服务”被列入区政府实事项目，重点向静安北部地区倾斜，全年共完成52场，方便社区居民购买老字号品牌产品的同时，也为老字号品牌企业的发展开拓了新的商业领域。