近日，上海发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》。在其中特别提出，要深化国际创意设计高地建设。上海市经济和信息化委主任陈鸣波在接受解放日报记者专访时表示，在上海国际创意设计高地建设上，“设计之都、时尚之都、品牌之都”是一个整体，其中，设计之都是手段、是基础，时尚之都是定位、是形象，品牌之都是目标、是引领。站在新的历史起点上，上海将通过大力促进文化创意和设计服务与实体经济深度融合，“互联网+”行动和“文化+”思维双管齐下，抢占产业制高点，推进供给侧结构性改革，促进传统产业改造提升，培育实体经济发展的新动能。具体来说，就是要发挥创意设计贯穿于经济社会多行业多领域的特点，强化创意设计的引领和支撑作用，提高创意设计产业整体效益和国际竞争力，加快实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。
围绕创意设计价值链部署创新链
记者：作为设计之都，上海创意设计产业经过这些年发展，成色究竟几何？
陈鸣波：近年来，上海集聚各方力量推进创意设计产业发展，营造了良好的城市创意氛围。通过与科技融合应用前沿技术，与实体制造融合实现共同发展，与金融、贸易融合获得服务支撑，与旅游、体育、农业等融合促进城市宜居。
目前，创意设计产业涵盖设计产业、时尚产业、软件及信息服务业、文创产品及设备制造等行业，2016年合计实现增加值超过2000亿元，在全市文化创意产业中的占比超过60%，占本市GDP比重超过7.3%，是文化创意产业的重要组成部分。其中设计产业产值和增加值均位列全国各省市第一，成为名副其实的“设计之都”。比数字更漂亮的是，创意设计还融入了产业转型升级、城市建设更新、关爱改善民生、国际交流合作、促进可持续发展等方方面面，成为相关产业发展的黏合剂、催化剂。
同时，上海通过每年举办设计之都活动周、上海时装周、中国国际工业博览会设计创新展等主题活动，从不同角度和行业需求，为企业搭建产业合作交流平台。目前，上海集聚了国际、国内具有影响力的高端工业设计人才约40万，涵盖工业设计、建筑设计、规划设计、服务设计、时尚设计等10大领域，每年新增约1万个设计就业岗位，服务以长三角为核心辐射的区域产业发展。
下一步，上海将以大数据为支撑，以交互设计为手段，聚焦工业设计、时尚设计、建筑设计、平面与多媒体设计、广告与会展设计、智能服务设计等重点领域，拓展集成设计、流程设计等服务新业态，发挥创意与设计产业在经济转型升级中的引领和支撑作用。我们的目标是，整合利用全球创意设计资源，围绕创意设计价值链部署创新链，形成一批名品、名人、名企和名牌，基本建成要素资源更加集聚、市场主体更加活跃、产业特色更加鲜明、带动效应更加显著、国际合作更加开放的国际设计之都。
从产品经济向品牌经济转型
记者：这次“文创50条”中提出，要从产品经济向品牌经济转型，这种转变背后有怎样的考虑？
陈鸣波：上海这座城市，最大的品牌无疑是“上海”这个金字招牌，最大的特色就是开放，就是海纳百川。因为上海、因为开放，导致了国内外生产要素和创新资源，向这座城市的加速集聚，所以，我们上海的品牌建设，提出了“发展品牌经济”的战略思路，这是区域经济发展的高级形态，不只是微观层面，也不只是企业层面，更是中观和宏观层面、社会和政府层面，以品牌提升为新动能，创新区域经济转型发展、协同政府社会市场的新路径新举措。
我们将以创意设计为支撑，塑造上海城市品牌、打造行业（区域）品牌、培育产品（企业）品牌，围绕“诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护”内涵，不断丰富品牌内容，真正构造品牌经济为引导的内容经济，构筑多层次品牌经济发展体系，加快从产品经济向品牌经济转型；构建上海城市品牌、行业（区域）品牌、产品（企业）品牌共同发展的框架体系，加快本市从产品经济向品牌经济转型。到2020年，再新增3—5个千亿级品牌企业和一批百亿级品牌企业，基本建成以品牌集聚中心、品牌运营中心、品牌孵化中心为特征的国际品牌之都，夯实上海品牌经济高地，提升上海品牌经济高度，打造上海品牌经济高峰。
树立“大时尚”产业及消费概念
记者：说起上海，时尚可以说是这座城市的标签，近两年上海动作频频，如今为何重提时尚之都建设？
陈鸣波：作为中国时尚业的重要发源地，也是中国时尚品牌培育诞生的摇篮，上海在历史上涌现出了一大批享誉全国、蜚声海外的知名时尚品牌。当前重提时尚之都建设，是上海建设全球卓越城市的必然选择，也是产业界和上海人民的切实期望，更是满足人民群众对美好生活向往的重要实现途径。在各方的努力下，上海正在成为国内时尚企业、时尚人才向世界进军的舞台，成为海外时尚企业拓展国内市场的“桥头堡”。2016年，上海市被国际时尚联盟认定为全球成长最快的时尚之都，被中国品牌促进会认定为品牌经济发展要素最好省市。
记者：具体来看，在时尚之都建设新征程上将有哪些具体举措？
陈鸣波：根据本市自身产业特征和资源禀赋，上海时尚之都建设主要是树立“大时尚”产业及消费概念，涵盖服装服饰、家具家居、工艺美术、健康运动、美丽保健五大行业，通过需求的时尚化倒逼消费品等传统产业转型升级，通过科技、资本与时尚产业融合，推进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”。
具体看，转型升级时尚服装饰品业，鼓励龙头企业加大原创设计力度，支持中小企业加快营销模式创新和自主品牌创建，重点布局环东华时尚创意产业集聚区、上海国际时尚中心、时尚谷、上海家纺园等；提升发展工艺美术业，推动黄金珠宝首饰业由规模化向精品化、高端化发展，推动应用艺术瓷产业做大做强，支持琉璃类艺术作品创新应用，推进中国艺术研究院上海研究院、中国轻工业联合会“国匠杯”手工艺精品评选工作落户上海，支持上海工美艺术品交易中心等要素平台建设；延伸发展美丽健康业，重点布局以“东方美谷”为核心的“一核二片五联动”美丽健康产业集群等；创新发展时尚智能家居业，不断扩大AI在该领域的场景应用，形成具有国内强大影响力的品牌智能家居平台企业；培育发展时尚数码业，重点布局张江文化创意产业基地、金桥出口加工区、松江G60科创走廊；推进上海时尚之都促进中心等公共服务平台建设，引导各类市场资本组建上海科技时尚、上海都市产业转型等基金服务时尚产业升级。
我们给时尚之都设定的目标是，到2020年，消费品工业占全市工业比重超过20%以上，利润和纳税高于全市工业平均水平10个百分点以上。推进时尚产业价值链中设计、品牌、贸易、市场、零售、展示、人才等各环节有机融合。进一步提升上海在全球时尚领域的地位，基本建成品牌荟萃、市场活跃、风投云集、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都。