长宁区商务委员会副主任 王晓峰

“乐购虹桥 喜迎进博”2018上海购物节长宁活动于9月28日启动，并将延续至“双十一”收尾。作为打响“上海购物”品牌提出后的首届购物节，在内涵和外延上都发生了变化，今年的活动紧密对接落地上海的中国国际进口博览会，时间延长至一个半月，涵盖进博会举办期间。前些年商家靠打“价格战”、“血拼”的传统营销模式已不再是主流。更多的活动采取“功夫在诗外”的吸引策略。主要分为四大板块，四个“关键词”：国际、亲子、时尚、玩乐。

先说“国际”。长宁作为享有盛名的国际城区，中西合璧的国际风一直是长宁独有的流行特色。购物节期间，上海高岛屋百货恰逢开业五周年庆，推出一系列展示日本民族文化的特色活动。9月28日有日本人气吉祥物、人气人偶见面会和日式传统花道表演。10月17日-11月13日还将推出“全景日本 —— japan fair 高岛屋日本节”，包括日本旅行分享会、日式茶道、传统乐器表演、日式民间游戏体验、日式料理体验品鉴会、京都传统染织展，以及日本集合品牌时尚秀等。百盛优客城市广场经过重装改造，于9月22日焕新亮相，将围绕韩国特色推出主题活动。龙之梦购物公园将于“十一”黄金周期间推出“国际旅游购物节——吃喝玩乐购 尽在龙之梦”活动，带消费者购遍全球、吃遍全球、玩遍全球。

再说“亲子”。随着消费的升级，亲子消费正展现出越来越强的潜力。购物节期间，长宁众多商场主打“亲子”牌。虹桥南丰城作为上海首屈一指的“亲子”地标，各类ip活动“你方唱罢我登场”，中庭大堂一年四季是儿童的乐园。本届购物节主推“彼得兔欢乐庄园主题展”。“彼得兔的故事”是享誉世界的经典儿童文学，主题展中将彼得兔和伙伴们的电影场景还原到现实中来，并带来亲子互动装置。还有引入“wooly dooly毛茸茸的绘本展”和10月13-14日的“shanghai family2018国际学校展”，现场汇集几十所国际学校学生艺术演出。king88商场带来科学主题亲子活动《叮叮大冒险之我的小小航天梦》和《叮叮大冒险之火山爆发》，并推出“木偶+阅读”的文化体验活动，以儿童绘本故事为脚本，让孩子学做木偶道具，学做皮影戏道具并操作表演。长宁来福士广场国庆节期间，将在户外大草坪举办户外大型亲子运动会“玩野缤纷季”，包括攀岩，蹦床，沙袋等活动。

三说“时尚”。走在长宁的商圈和街道，我们能感受到洋溢出的“时尚”。在购物节的活动中，“时尚”更是无处不在。今年加盟购物节活动的三个时尚之地愚园路、上生•新所和幸福里，各展奇招。由上海愚园文化创意发展有限公司牵头的愚园路各商户推出“玩转art愚园”活动，9月底有2018艺术生活季开幕式暨《愚园路》徐锦江签售会；10月上旬的上海时装周活动，将以愚园路为载体呈现青年设计师时装作品场景秀；10月底草坪音乐节将带来音乐演奏、街头艺人、时尚市集等内容。上生•新所10月中旬的上海时装周活动——blank+先锋时尚潮流艺术节；11月上旬的宫岛达男《time lotus leaf》水上新作展等。幸福里推出“幸福集萃上海主题展”，集中展示上海本土制造品牌、服装品牌和设计师品牌，其中不乏“回力”、“飞跃”等既经典又新潮的本土品牌。

最后说说“玩乐”。如今的消费者已远远不满足于单纯的购物，吃喝玩乐游购娱以及各种体验、互动才是吸引消费的重要因素。尚嘉中心购物节期间结合5周年庆活动，在lg1中庭将连续呈现旅游、音乐、运动和餐饮等四个不同主题的市集，吸引市民参与体验。金虹桥商场围绕万圣节推出“archwalk kids halloween”，联合国际学校携手推出一系列奖项与游戏，还有万圣节讨糖袋、集章讨糖等精彩活动。巴黎春天天山店新增网红彩虹扶梯，并将举办diy和智力比赛，求婚成功更有免费幸福套餐赠送。

附：2018上海购物节长宁区活动系列活动安排

2018上海购物节长宁区活动系列活动

第一篇章：寰宇世界风

以日、韩商业企业为主打，通过一系列周年庆特色活动和惠民折扣活动，展现长宁商业国际风范。

1.上海高岛屋五周年庆（9月19日-11月11日）高岛屋周年五庆将推出：玩转游戏屋；日本人气吉祥物、人气人偶见面会；日式花道、茶道、传统乐器表演，并响应首届中国国际进口博览会，举办同步展销活动，实现展会现场和商场同框效应。

2.“优”然焕新（9月14日-9月27日）百盛优客城市广场将在双节期间升级重开，并围绕韩国特色推出营销主题活动和特色优惠活动。

3.金秋龙之梦——旅游购物 美食狂欢（10月1日-10月7日、11月5日-11月11日）龙之梦购物公园在金秋时节推出：购物满额抽奖送机票、中华点心品鉴、小丑节&中华汉服秋季开笔礼等活动，体现游、吃、购贴心服务。

第二篇章：亲子嘉年华

以儿童、亲子活动为主打，以知名ip为主线，活动穿插运动、休闲、娱乐等购物体验。

4.以爱之名 欢乐玩购（9月29日-11月15日）虹桥南丰城推出“比得兔”ip展，shanghai family 2018国际学校展和秋季市集季活动，为亲子家庭打造休闲购物环境。

5.king88商场一周年庆（9月1日-9月29日）king88购物中心推出科学主题亲子活动《叮叮大冒险之我的小小航天梦》《叮叮大冒险之火山爆发》以及“超值团团团！”&“满赠gogogo！”&“会员刮刮刮！”等惠购活动。

6.运动亲子游 艺术逢金秋（9月8日、10月1日-10月7日）长宁来福士在大草坪举办户外大型亲子运动会，主要项目包括攀岩，蹦床，沙袋等活动。活动将会面对所有人开放，旨在国庆节期间，吸引家庭以及年轻客群。

7.kids halloween（10月27日-10月28日）金虹桥商场与沪上知名英文杂志“that’s shanghai”合作举办金虹桥儿童万圣节活动，推出以万圣节为主题的一系列奖项与游戏活动。

8.magic互动体验馆特色品牌活动（9月28日-11月11日双休日）上海书城长宁店活动期间现场提供多肉植物栽培，拼豆豆，画扇子，魔术等亲子互动活动。

第三篇章：摩登玩乐秀

以现代上海的吃喝玩乐集聚体验为主题，通过美食、购物、周年庆和体验活动予以体现。

9."hi， five!"（9月19日-10月14日）"hi， five!"是尚嘉中心5周年庆活动。活动期间商场连续呈现：旅游、音乐、运动、餐饮四个主题集市。同期还会推出大力度的购物礼券、购物满额礼赠、线上秒杀超值货品、积分大赏等一系列回馈消费者活动。

10.发现世界的方式——玩转art愚园（9月底-11月初）

愚园路（江苏路至定西路路段）特色门店推出艺术生活季开幕式《愚园路》徐锦江签售会和草坪音乐会，包括音乐演奏、街头艺人、时尚市集等内容。

11.时尚、艺术、运动嘉年华（10月11日-11月7日）上生•新所推出：上海时装周单元活动——blank+先锋时尚潮流艺术节和西岸vip活动，活动将展出由艺术家宫岛达男创作的名为time lotus leaf的水上新作展。

12.摩登街区（9月28日-11月11日）幸福里上海购物节期间打造全新的以"上海"为主题的展览活动，包括上海本土制造品牌（回力、飞跃），上海文化、文学、社科、艺术主题书目等。

13.以爱之名，爱的三重奏（9月15日-11月11日）巴黎春天天山店新增网红彩虹扶梯，定期举办diy和智力比赛，更有求婚成功免费赠送幸福套餐等活动。

第四篇章：惠享畅购季

通过企业优惠活动和便民利民的贴心商品，为广大消费者奉上精彩畅快的购物实惠。

14.中秋国庆双节礼展（9月21日-10月7日）虹桥友谊商城推出：中秋月饼暨进口食品礼篮展，参茸品特惠季，伴手礼潮流指南等活动。

15.汇金周年庆 大家都高兴（9月7日-10月7日）汇金百货虹桥店推出：会员尊享、美食风情和惠购叠加活动。

16.欢享购物 乐活西郊（10月1日-11月4日）百联西郊购物中心推出“爱心点亮希望慈善义拍”活动和插花、手工皂等会员专享课程。

17.2018吉盛伟邦艺术生活节 （9月10日-10月7日）吉盛伟邦虹桥进口家俬馆精选来自25个国家的95个家具品牌为消费者呈现丰富的家具艺术，现场展示艺术家林峰的书法融合家具的艺术空间。