不知不觉间
“网红”一词的外延已从网络红人
扩展到热门的景点、餐厅、书店……
只要在互联网上有足够的影响力和话题度
似乎都可以被称为“网红”
而去网红地点打卡
成了一些年轻人热衷的社交休闲方式
一张“打卡照”所带来的心理满足感
让很多人甘愿排队数小时
随之而来的网红经济
更让商家尝到了流量变现的红利
书店，是一座城市的文化地标
当书店变为“网红”打卡地后
还能让你认真看书吗？
经历了严寒考验的实体书店也开始通过各种方式努力蹿红。
有的通过售卖创意产品以塑造品牌形象，有的通过提供住宿服务以拓展业务范围，还有的打造新鲜概念以吸引年轻消费者。尤其是传统老牌书店的转型试水，更让人大呼“圈粉”成功。
上海“光的空间”新华书店邀请国际建筑大师安藤忠雄操刀设计，一改往日传统的红白风格；北京三里屯三联韬奋书店积极探索24小时营业，为喜欢夜读的人提供安静之所……
这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的创新和改变，顺应文化消费升级趋势，让实体书店过了一把网红瘾。
在图书行业，这种新业态被称为“书店 ”。“书店 文化活动”“书店 咖啡”“书店零售”等模式最早始于几家独具特色的民营书店，如西西弗、言几又、方所等。
这些书店不再局限于卖书，而是致力于打造复合型书店，为人们提供更加多元的城市文化生活。据报道，2016年，上海钟书阁泰晤士店采用“书店文化活动”的模式，共举办了458场文化活动，吸引大量市民参与，成为名副其实的城市文化公共空间。
但实体书店真的可以靠变身网红成功回暖吗？答案恐怕并不乐观。至少在由寒向暖中，一些问题正在被不断暴露出来。
有的书店制造噱头过度包装，导致游客多、读者少，阅读环境嘈杂；有的书店过于侧重商业营销，被吐槽为“饮品店”“杂货铺”，文化传播功能弱化；还有的跟风模仿网红书店，不能挖掘自身特色，无法与读者和社会建立深度连接，最终草草退出市场竞争。
如此种种，不禁令人追问：网红书店能红多久？
独具特色的书店，是一座城市的名片。巴黎的莎士比亚书店、台北的诚品书店、南京的先锋书店等等，都可谓当地的文化坐标，有着悠久的历史和巨大的影响，在电商冲击、电子书流行的大环境下，为何依然能够留住读者？
不仅是因为在这里能收获一张完美的“打卡照”，更是因为这些书店精准的品牌定位、专业的图书选择和浓郁的人文气息。
创立于上世纪90年代的南京先锋书店，虽历经沉浮，却始终拥有一批铁杆粉丝。在很多读者心目中，这已经不是一家书店，而是一处精神家园。要知道，书店里最美的风景，从来不是精致的装修、复杂的设计，而是走向心灵的书，以及认真读书的人。
留住读者，不能光靠“颜值”，更要靠内涵。书籍和阅读，是书店的灵魂，承载着厚重的文化价值。
时代不断变化，过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运；下苦功增加受众需求分析、专业服务和文化底蕴，才能从简单的叠加法则，走向深度的融合拓展。
面对公众旺盛的精神文化需求，创新更多优质服务供给、铸牢书店的文化之魂，让阅读成为习惯，让文化融入生活，网红书店才能红得长久。
这正是：网红套路深，圈粉需谨慎。初心终为本，方铸文化魂。
各具特色的书店
魔都最美书店
松江泰晤士小镇的第一家书店藏匿在欧式建筑群中
特别安静
书店的外墙上印刻着不同国家书籍上的文字选段
书香气息浓郁，仅看一眼无法自拔
颜值依旧那么高
你可以看到“十里洋场”的影子
走进书店，就是一片满目洁白的世界
顺着地面的斑马线，让你仿佛置身人海，徜徉书香世界
而私密性也在这里得到很好的体现
让你尽享美好的阅读时光
闵行区沪闵路269号香樟时尚广场3楼
静安区芮欧百货4楼
中国第一家影像主题书店
和五百多种海内外杂志
书店一楼是电影文学书籍和咖啡区
二楼是影像主题空间，主营影像类书籍
三楼是杂志和创作人的书籍
半封闭小屋
定期会转换环境布置
每次来都能有耳目一新的感觉
还能为创作者激发更多的灵感！
上海的“霍格沃茨学院”
没有繁华商业街的喧闹
周围的环境十分安静
一楼和二楼的设计走复古简约风
而当你走进书店的阅览室
你一定会被仿佛霍格沃茨里的场景一样被惊艳到
拱顶和大片的落地窗
好像打开了魔法空间
以及开放日会对公众开放
在店里可以看到各种各样的人物传记
每个月都会推出一位人物的主题
除了书，店内还能买到各式各样的文创作品
各种富有创意的小饰品
还有茶和香等
地址：虹口区公平路18号8栋嘉昱大厦一层
古色古香，私人定制
它更像是新型阅读体验场所
陈列的图书以社科人文类、经典古籍类为主
同时也是国内首个提供图书定制
按需印刷的体验空间
印刷体验提供三联老版珍本图书的制作印刷
也可根据读者的个性化需求
提供“编辑出版 数码印刷 电商模式”
的一站式“私人定制”服务
读者可以在这里定制个人专属的书册甚至是绝版书籍
藏在花海背后的书香世界
但走进去才知道别有洞天
书店部分主要是艺术文学类
原装进口书也不少
多数都可以随意翻阅
穿杂在书架和咖啡桌中的小柜台上
放着各式各样设计感十足的创意小物
等你来挑选
店内的甜品都获得顾客的好评
靠窗的位置还能看见静安寺的全景
地址：南京西路1601号reel芮欧百货3f
上天入地的书香空间
就是书店“言几又”的得名原因
在这里，不管是“从天花板戳到地板”的书
“发光”的书墙
还是童心未泯的滑滑梯概念儿童文学区
都很有趣，超级适合拍照凹造型
还有供人休息的温馨座椅
组成了一个静心阅读的小世界
“全球最佳公共图书馆”
但是“全球最佳公共图书馆”和“最美图书馆”的称号
让人无法舍弃这处阅读空间
建筑本身的造型就好像一本打开的书
对空间的巧妙运用和大量人性化的细节
颠覆了人们对传统图书馆的认知
值得细细品味
咖啡店、亲水平台、儿童阅览室和滑梯设备
还有各种文化活动和演出
提前预约都可以体验
还有两间24小时图书馆
就像上学的时候24小时的自习室一样
不管是看书的人还是考试复习的人
安静的氛围就是一种无形的鼓励
羡慕住在嘉定的你们啊！
地址：嘉定区裕民南路1288号
对于网红书店
你怎么看呢？
—end—