8月7日，上海市商务委与上海报业集团签署《关于全力打响“上海购物”品牌合作协议》，双方将建立紧密合作机制，共同为打响“上海购物”品牌开展全方位新闻宣传报道。市商务委党组书记、主任尚玉英，上海报业集团党委书记、社长裘新共同见证签约仪式，市商务委副主任刘敏、上海报业集团总经理陈启伟代表双方签约。
全力打响“上海购物”品牌是市委市政府为率先推动高质量发展做出的重大战略部署，李强书记、应勇市长高度重视，多次做出重要指示。十一届市委四次全会发布的《关于面向全球面向未来提升上海城市能级和核心竞争力的意见》中，把打响时尚繁荣的“上海购物”品牌，列为打造品牌建设新高地的任务之一。前期，上海市商务委在充分调研基础上，制定颁布了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》，紧紧围绕“1358”（咬定1个总目标、突出坚持3个导向、着力提升5个度、聚焦8个专项行动），加快打造面向全球的消费市场，建设具有全球影响力的国际消费城市。此次与报业集团合作协议的签署，将充分发挥双方优势，借助报业集团新闻采编和传播能力，更好地树立“上海购物”的品牌形象，进一步提升“上海购物”的知名度、美誉度和国际影响力，吸引更多消费者“要购物、到上海”。
根据合作协议，市商务委和上海报业集团将联合策划“上海购物”品牌形象宣传方案，充分发挥报业集团旗下各类媒体作用，以专栏、专题等多种形式大力宣传上海商业，加大对进口博览会、上海购物节、上海时装周等活动的宣传推广力度，助力“上海购物”品牌形象提升。双方还将在“全球零售创新大会”、老字号“中华行”等活动中开展合作，上海报业集团旗下的中英文媒体也将开设全球新品首发活动专栏，加大对新品首发活动报道力度。
上海报业集团纪委书记刘可，市商务委相关处室、上海报业集团相关部门负责人等参加了签约仪式。