在健康意识不断被强调的当下社会，一款号称少烟、低害，又有着传统卷烟口感的新型烟草制品，对于下不了戒烟决心的烟民而言，无疑有着很大的吸引力。
事实也证明，这种采用加热不燃烧技术的新型卷烟，在没有广告推广的情况下，几乎靠着口口相传的方式，在中国烟民圈中实现了广泛的传播。
但是，烟民们发现，他们并不能尽情拥抱这款新产品，因为根据中国的烟草专卖制度，所有在国内售卖这种新型烟草制品的行为都属违法行为。
加热不燃烧型卷烟
即使你不是一个烟民，这种新型卷烟的身影也可能早已出现在你的生活中。
在上海的不少咖啡店或者办公楼门口，你看见越来越多的人把一个半截钢笔大小的机器放在嘴边做吸烟状，机器上插着一根卷烟样的东西。整个过程不需要点燃，也没有传统卷烟那样恼人的二手烟污染。
或者当你去日本旅游时，你会发现越来越多的朋友托你代购几条这种新型卷烟的烟弹。
张晓峰在几个月前改抽这种新型卷烟。作为一个有着十几年烟龄的老烟民，去年有了孩子后，二手烟污染和衣服上挥之不去的烟味成了他和孩子亲密接触的最大阻碍。
他坦言自己还下不了彻底戒烟的决心，能做的就是穷尽所有可行的改善措施。为此，他立下规矩绝不在孩子身边吸烟，还买了个车载空气净化器，并特意准备了一套抱孩子的专用衣服，每天进家门的第一件事就是换衣服。在家里，烟瘾真上来的时候，他只能跑去楼道里抽上一支。
对他而言，这些改善措施有效果，但太折腾人。几个月前，经朋友介绍，张晓峰了解到了加热不燃烧型卷烟。
在朋友的描述中，这种新型卷烟的特性可以完美解决他面临的问题：首先，这种卷烟产生的烟雾远少于传统卷烟，烟味也不会附着在衣服上；其次，这种卷烟大大减少了烟焦油等有害物质的产生；最重要的是，这种新型卷烟能够提供近似传统卷烟的吸食满足感。
少烟、低害、近似传统卷烟的口感，对于张晓峰这样的老烟民而言，这种新型卷烟几乎是一种完美的存在。抱着半信半疑的态度，他对这种新型烟草进行了一番了解。
相关资料显示，吸烟的满足感主要来自于尼古丁和烟草本身的一些香味，而有害物质主要来自于燃烧产生的烟焦油等物质。
新型卷烟的关键在于加热不燃烧技术，烘烤式的加热方式，在为吸烟者提供尼古丁和烟草香味的同时，产生的烟焦油含量非常低。有数据表明，就释放物而言，加热不燃烧型卷烟的释放量仅为传统卷烟的5%。
想要实现这种技术，新型卷烟一般都配有加热设备。以目前市场占有率最高的加热不燃烧型卷烟iqos为例，全套设备包括一个烟支加热器、一个充电器和专用的烟弹（heatsticks）。烟弹的形状与传统卷烟类似，填充物是经过特殊处理的烟叶。
值得一提的是，iqos由人们熟知的卷烟品牌万宝路的母公司菲利普·莫里斯国际公司（以下简称菲莫国际）推出。菲莫国际对外宣称，其对加热不燃烧型烟草制品的研发历时十余年，投入约20亿美元，研发团队人员多达400人。
2014年，iqos在日本试点推出，并在2016年凭借“不用担心烟味和二手烟影响”被选为日本当年的人气商品。
可能改变未来的吸烟方式
抱着试一试的心态，张晓峰托朋友从日本代购了一套加热不燃烧型卷烟。
“上手后，烟味不会附着到衣服上这一点确实和朋友说的一样，口感方面我这个老烟民也能接受。”他也坦言，是否低害的问题不好说，也有不少文章质疑加热不燃烧型卷烟的危害是否低于传统卷烟，“其实抽烟的人都知道吸烟有害健康。”
据张晓峰介绍，这种新型卷烟确实给他的生活带来了很大的便利。因为二手烟的影响被大大降低，他现在可以在车上尽情抽烟，在家时也不必为了过烟瘾而跑去楼道。
同时，因为不像传统卷烟那样需要点燃，改抽新型卷烟后，他再也不用担心未掐灭的烟蒂会引发火灾。
上手加热不燃烧型卷烟的几个月内，张晓峰基本摆脱了传统卷烟，完成了转型。同时，他也发现，身边的烟友中抽这种新型卷烟的比例，从最初的不到一成变成了目前的接近三成。
“这种烟没有进入国内市场，也就没有广告，所以它的推广基本就是靠着朋友间的口口相传展开的。”在张晓峰的认识中，这种新型卷烟在烟友间的推广速度可谓是裂变式的。
iqos在日本等国家的市场表现也印证了他的直观感受。
2016年4月正式在日本全国发售时，iqos已经占到了日本卷烟市场份额的4.9%。它在几个首发市场，如日本和意大利的客户转化率均达到了70%。
菲莫国际预测，到2020年前，其推出的加热不燃烧型卷烟的销售量会增长到300-500亿支，市场占有率将达到全球卷烟市场份额的3%-5%。富国证劵的分析师预测，2025年前，iqos的销售将会达到3669亿支，或许会夺走发达国家传统卷烟30%的市场份额，从而有可能改变人们的吸烟方式。