“通过三年努力，使徐汇‘上海购物’品牌的辐射度、美誉度、标识度显著提升，消费者体验度、获得感、满意度明显增强，力争将徐家汇、徐汇滨江、徐汇衡复等三大中央活动区打造成为打响‘上海购物’品牌的重要承载区和上海国际消费城市示范区。2020年，培育形成一批有广泛影响力的特色品牌和龙头企业，力争实现商品销售额突破万亿大关。”日前，为全面贯彻落实市委、市政府关于打响“上海购物”品牌的决策部署，徐汇区结合实际区情特点，制定了《徐汇区打响“上海购物”品牌营造文商融合新体验三年行动计划》，旨在对标国际最高标准和水平，全力打响区域“上海购物”品牌。
　　全力打造文商融合体验式消费
　　区商务委表示，区委领导对于打响“上海购物”的品牌，要求既有像徐家汇中心这样的增量，也要有存量提升的问题，既有重点功能区打造，也有南北均衡、社区商业的问题，徐汇购物要适应消费升级趋势，扩大高品质服务和产品的供给，为群众提供更多个性化、定制式、高品位的消费体验。区商务委副主任姜舟在接受采访时表示，徐汇区根据《三年行动计划》，未来将通过聚焦三大中央活动区、凸显产业社区服务配套功能、营造有温度重品质的社区生活圈，全力发展核心商业，精心培育特色商业，深耕细作社区商业，推动徐汇成为打响“上海购物”品牌的以文商融合、国际消费新体验为特色的引领示范区。
　　据了解，徐汇聚焦的三大中央活动区徐家汇、徐汇滨江、徐汇衡复都各具特色。徐家汇是打响徐汇购物品牌的重中之重，这里将逐步实现一流购物商品集聚、品牌旗舰店、新品首店云集、最新最潮业态引领、最优最便捷市场供给的国际体验式消费之都，使徐家汇的优势更优、特色更特、强项更强。徐汇滨江作为区域的“商业新军”，将实行新消费群体的数字化、社交化、个性化、定制化和体验式的新商业业态布局，推进更多国际国内知名品牌“全球首发在西岸”，打造一流购物体验，培育徐汇水岸经济繁荣繁华新商地。衡复地区将培育具有国际消费服务水平的慢生活文化休闲街区，彰显慢生活商业的海派文化特色，深化魅力衡复品牌的内涵，实现环境上的“静雅柔”，最优最美，营造消费上的“漫夜特”，小众、定制、个性化供给丰富多元，夜市文创生活充实多采。
　　提前布局开启业态更新
　　事实上，徐家汇前两年就启动了商圈的整体更新，如t20大厦、徐家汇连廊建设、太平洋数码二期的拆除重建等，而像美罗城、港汇恒隆广场等商场等都在不断尝试进行业态调整与升级。姜舟介绍道：“像美罗城虽然每年都会对一个楼层的业态进行转型升级，但仍然能保持营收的高位数增长。”
　　港汇恒隆广场总经理叶志强告诉记者，该商场的升级改造也一直在持续推进中，地下一层的华润ole’超市如今已经进入最后的整修阶段，预计将在今年6月重新开业，而已封闭改造一年多的商场包围中的“新翼”楼将在下半年重装开业，升级后的永华电影院也将与观众见面，“未来，地铁9、11号线徐家汇站将与港汇恒隆广场的‘新翼’无缝连接，从地铁出口直达商场b1层，同时b1层也将增设自动扶梯至b2、b3层的地下停车场，有助于行人的通行和消费者的进入。”据悉，5月中旬，承载着不少人回忆的商业地标，港汇恒隆广场大门前的39级、约2层楼高的大台阶已经正式谢幕，未来化身开放式文化艺术空间的广场还将继续延续艺术、人文活动，装点港汇恒隆广场的门面，丰富其内涵。