6月6日，2018“老字号·新活力”黄浦区中华老字号进高校第一场活动——“‘老树新芽’招募行，纳贤聚才新势力”，在上海科学技术职业学院举办。
　　黄浦区人社局紧扣上海四个品牌之“上海购物”品牌建设，联合上海市人力资源和社会保障局在全市28所高校建立创业指导站，并携手黄浦区中华老字号相关的五大集团：新世界集团、益民集团、豫园集团、恒源祥集团、淮海集团，举办2018“老字号·新活力”中华老字号进高校系列活动。
　　活动现场，老字号企业泰康、星火日夜、真老大房、杏花楼分别进行了创新需求的发布及介绍。泰康不断推陈出新，马兰头月饼、小龙虾月饼等创新食品吸引了不少新一代消费者；作为全国第一家国营日夜商店，星火日夜坚持自身特色，多年来不断提升服务质量，满足大众日常所需；真老大房坚持食品创新，酥饼、云片糕、熏鱼等深受市民喜爱；杏花楼旗下的众多文化底蕴深厚的传统特色老餐饮品牌，通过餐饮创新、食品创新以及经营方式的多元拓展，显示出强大的市场生命力。这些老字号不约而同地希冀更多青年人的参与来为品牌注入革新的原动力。
　　黄浦区就业促进中心和上海科学技术职业学院共同搭建了老字号企业与学校创业团队之间的桥梁，促成双方资源共享、人才共育、品牌共建。
　　通过介绍、互动与体验，大学生创业团队领略老字号品牌的创业史，体验老字号的历史文化和价值精髓，也在不断思考如何传承老字号精益求精的工匠精神。同时，他们将从开发新项目、形成新业态、引进新营销手段、设计改良老字号产品或服务、提升客户体验等多方面入手，为老字号注入新活力。
　　“中华老字号进校园”行动建立了老字号与各大学生社团、高校创业指导站的联动，使老字号品牌与青年、大学生创业结合焕发出新活力，帮助推进旗下老字号品牌与青年大学生创业社团的深度接触，扩大“老字号·新活力”在高校的影响力，并形成联动、互动的态势，持续有效地推进活动的顺利开展。