1马老师最近很不开心。作为一名圈内小有名气的自媒体人，月入怎么说也是傲视贵圈一大帮整天向隅空论、“教ceo做人”“教ceo赚钱”的那帮屌丝科技媒体编辑，但他最近算是遭遇了大挫折：此前两个月雄心勃勃要做的短视频项目，夭折了。“找的人都是大忽悠，白扔了两万块钱，拍了一堆垃圾，我自己都不想看。”他跟我抱怨说。这结果简直是一定的。2文字自媒体老师们算是比较逍遥了。大号一篇软文两三个小时码完，拿一两万。不仅可以让公关恭敬地叫你“老师”，还让同行套近乎企图问出你的写作妙方，天南海北、欧亚非拉南北极地飞，日子快活赛神仙。然而这也是文字自媒体老师们不满处——若说文字自媒体是“逍遥”，视频自媒体简直就是躺赚了：普通自媒体人接一单文字生意，撑死了2万。听说如今文字圈，吴晓波程苓峰keso秦朔那帮金牌自媒体，谋篇布局，吭哧吭哧写完发出来，也不过10万一篇；接一单视频自媒体，15万是寻常价，谁要是报价5万，那甲方都觉得捡了大便宜。你说，短视频这种一本万利的生意，傻子才不做嘛！但隔行如隔山，你一个文字工作者，真觉得文字谋篇布局能跟视频那种策划、拍摄、配乐、剪辑这种活儿比吗？视频的创意和镜头语言逻辑，很容易被识别是否抄袭，从这个意义上来说，惯于编纂、洗稿的自媒体在这个环节就被视频淘汰了。好的，不熟悉流程，可以外包。那么恭喜你又踏进了另一个大坑——基本上，找外包团队会有三个后果：要么质量差到辣眼睛，要么质量差强人意，但性价比超低，要么虽然做得很好但就不是你想要的那种效果。但是抱歉，能遇到第三种情况真是要全家烧高香了。就我所见，不止两三个文字媒体人，因为不熟悉流程而找了外包团队，然后被坑的。所以外包环节又会淘汰一大波自媒体人。对人的大脑而言，文字仅涉及符号转换，视频则同时包含色彩、图像与听觉转换。属于完全不同的神经反射部位与审美殄域，一篇稿子写完了不满意，可以调整，一段镜头拍坏了，要么剪掉，真觉得可惜那可只能重拍了，成本可是要成倍上涨。成本环节杀下来，没几个幸存者了。视频做完了，还要抢占分发渠道。一方面，seo是个大难题。图文时代，你在标题和正文中多嵌入关键词，配几张有意思的图片，就足以做好seo。视频时代没有那么简单，视频识别技术还没有像关键字识别那么简单快捷，关键字只能在标题上下功夫；另一方面，一段几分钟视频所消耗的流量，比一长篇文字的消耗要大得多。按照互联网消费者的“图钉理论”，大部分愿意为你的产品掏钱的用户，其实是“三低人群”：低龄、低学历和低收入。可你们这些“有理想有道德有思想有纪律”的自媒体人，怎么会做辣眼睛的短视频去讨好大部分人群呢？这些三低人群与其浪费流量看你的短视频，倒不如直接去快手、火山小视频或者抖音找乐子去了。高昂的获客成本下来，坚持下来的已所剩无几了。其实你可以把前面的当废话，就……简单地说，别以为短视频好做，你那是见到人吃肉，不见人挨打——而且最重要的，你的商业模式问题解决了吗？怎么赚钱？马老师想了半晌，说：“都没有。”3马老师想突围做短视频，背后的心态大概代表了当下一大部分自媒体人的心态：饼越来越小，抢食者越来越low，自己却越来越老了。补贴越来越少，甲方越来越苛刻；眼看开公号码字为生的人越来越多，文字自媒体从成篇的稿子降格为各式各样的“问答”，门槛越来越低，连随便百度百科查资料的实习生都能来抢饭碗，这文字自媒体还有啥意思呢？从图文转向视频，几乎是内容创业者的本能反应。但在这个转向过程中，光技术门槛就足以令绝大部分人痛苦，遑论后面的商业模式问题。后来，我跟另一位我敬重的、嚷嚷一年要做视频节目的媒体人吃饭，问起他的“数字媒体娱乐事业部”怎么样了，他顿了顿：暂时不做了，人员配合其他部门工作。我觉得这位长者挺英明的。