传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式，服务模式的特征及其产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。
国民文化消费水平的持续 提升为行业增长提供内生动力。媒介变革刺激传媒业态裂变的同 时，资本纷纷涌入，技术、渠道、内容三类资源加速整合，行业 竞争格局被重塑。在gdp增速总体下滑的趋势下，过去十年我国传媒产业总值增速 长期在gdp增速之上，并一直保持在12%以上。2015年，我国传 媒产业总值超过1.2万亿大关，增速同比放缓，但仍达到12.4%。 2016年预计传媒产业总值将达到14382.3亿元，同比增长12.8%。
2006-2015 年中国传媒产业总值与增长率
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而消费需求方面，我国居民教育文化和娱乐人均消费支出稳步增 长。最近三年我国居民人均消费支出中教育文化和娱乐类占比分 别为：10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度，我国居 民人均消费支出中教育文化和娱乐类为1350.84元，占全部消费 支出的11.03%.
过去三年及 2016 年前三季度我国居民人均消费支出中教育、文化和娱乐分类的变化
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供给方面，从固定资产投资完成额来看，文化、体育和娱乐业近 五年保持了增长趋势，但在经历了2012年的35.26%的高增长后， 增幅一直在收缩。2015年，文化、体育和娱乐业的固定资产投资 完成额为6724.12亿元，同比增幅8.60%，即2011年以来首次低 于全社会固定资产投资完成额（9.76%）。2016年前10个月，该 项增速回升至14.80%。
过去五年文化、体育和娱乐业固定资产投资完成额情况
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媒介技术革新在应用领域进步飞速，人们在信息传播和影音娱乐 方式的消费又有了新的选择和习惯。传媒市场的格局在媒介变革 的影响下发生了变化，原先报刊、图书等传统媒介的用户通过移 动阅读满足了消费需求，在线视频网站及其移动端不仅随时随地 为电视观众提供电视剧集和综艺节目，自制的网生剧集和综艺节 目在制作水平和内容创作上也有了极大提升甚至大有赶超电视节 目之意。
通过目前行政监管下的dvb （数字电视）+ott的形式，广电网络运营商能够发挥内容渠道优 势，沿着数字化、双向化和高清化的方向积极加速转型，同互联网企业和终端制造商一起形成互联网电视新生态，让用户重归客 厅。同时，广电网络运营商在大数据、电子政务、无线网络运营上的开拓也具有一定优势。
2004 年-2015 年我国有线电视用户规模变化（万人）
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在影视领域，全国电影票房的降温无疑是往沸锅里浇了勺冷水。 去年全国票房440亿的突破和今年贺岁档的火热让业界给出了 2016年票房600亿的高目标，然而直到11月13日，中国内地票房 才突破400亿元大关，年初目标已成镜花水月。11月新发布的《电影产业促进法》将于2017年3月起施行，电影 产业在国民经济中的地位得到法律的确立。作为我国文化产业领 域的第一部法律，《电影产业促进法》将为电影产业规范有序发 展提供有力的法律依据和保障。
2017年，对ip的推崇又发展到了综艺领域。江苏卫视将推出 今年年底将上映的，由张嘉佳导演、梁朝伟主演的电影《摆 渡人》的衍生综艺，以时空旅行为主题的《时空摆渡人》。 湖南卫视也将推出一部电影ip衍生综艺《甲方乙方》，是冯 小刚携手束焕跨界首秀，明星情感援助喜剧综艺剧情秀。
2016 年部分上映 ip 电影（票房 5000 万以上）
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2016 年热播 ip 电视剧
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在线视频方面，网剧时长将大大缩短。目前主流网剧的每集 时长还是没有与台播电视剧区分开，基本都在45分钟左右。 但是观察到多部在年轻人中热度较高的网剧在时长已经 与台播电视剧明显区分开。年底大热的国产网剧《陈二狗的 妖孽人生2》每集20分钟，中韩合作的《最佳情侣》每集30 分钟，刷爆社交网络的《心里的声音》每集时长仅12分钟左 右。这种短时长网剧颠覆了原先电视剧的创作规律，要求铺 垫精短，情节紧凑，高光密集。
游戏方面，2016年手游占网络游戏的比例超过端游，占全部 网游近半。从2014年开始，许多端游大厂就开始将旗下端ip 改编成手游，催生出大量优质、重度的手游产品。
2011 年-2016 年我国网络游戏市场结构变化
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2011 年-2015 年我国移动游戏市场规模变化
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近年来，我国游戏研发实力显著增强，行业整体业绩实现飞跃。 2015年，中国网络游戏产业总销售收入为1407亿元，其中 986.70亿元来自自主研发游戏，占总销售收入的70.13%。而自主研发游戏在海外的销售收入则达到53.10亿美元，约合人 民币355.77亿元，占自主研发游戏总收入的36.06%。而近年来， 随着国内游戏开发水平的提高和对海外受众偏好把握的增强，我 国自主研发游戏开拓海外市场较为顺利，海外收入增速长期高于 国内市场。
2011 年-2015 年我国网络游戏销售收入变化
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未来，在国内游戏市场集中度不断提高、国内游戏研发 实力不断增强的情况下，国内游戏厂商将继续大力开拓海外市场。 而推向海外市场的游戏将更具有针对性，基于海外受众来进行产 品研发和销售将成为趋势。
传媒产业发展及回顾分析
1、报业广告和发行收入双双大幅下滑，市场规模从600亿骤降一半至300亿，第一次被电影票房市场（440亿）所超越。约有30家全国知名报纸停刊或休刊，而2014年这一数据仅为10家。
经济下滑态势下“口红效应”促使影视娱乐产业进入爆发时增长期。中国电影票房在2016年会突破500亿元，在2017年有望超越美国成为世界第一。
2、2015年电视广告收入也首次被网络游戏市场（1411.5亿）超越。
这两个超越让传统媒体感到深深的“寒意”。去年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻的挑战。
2015年值得关注的发展趋势
2015年可谓是移动互联网市场爆发式成长的一年，移动新闻资讯行业发展迅猛。统计数据显示，截至2015年底，移动端新闻资讯用户规模达到9亿，在移动端渗透率为70.3%。
据报告显示，网络视频市场规模超过400亿，同比增长为61.2%，其中广告收入占比57.8%，付费会员占比12.8%，版权分销仅有2.3%。网络视频广告市场规模为231，9亿元，同比增长52.7%，付费用户输入到到51.3亿，同比增270%。
社交媒体市场巨大但盈利模式不清晰、视频直播掀起投资热潮，自媒体从小打小闹拐进融资快车道以及ip概念被重新定义也是去年传媒发展的重要趋势。
关于未来
从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，将逐步进入调整和细分阶段；人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术在2015年开始初露端倪，或将影响未来传媒产业的发展趋势。而2015年互联网企业的强大资本优势不断凸显，或将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。　
关于传媒市场细分
近年来，传媒企业在大众化媒介产品的市场竞争中，市场格局都已经明朗。
譬如，在网络新闻阅读市场中，传统互联网的四大新闻门户网站格局已经多年未发生变化，移动互联网市场中腾讯新闻、今日头条、网易新闻为代表的第一梯队优势也较为明显。
在垂直化、专业化的细分领域，很多企业经过了多年深耕，也积累了大量资源与优势。其中不乏汽车之家、易车网这样的汽车领域龙头企业，携程、去哪儿、途牛、艺龙这类专业的旅游资讯服务类企业，以及58同城这样的分类信息服务企业。　
未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。
也就是说，受众选择媒介产品的依据将不仅是其功能性与专业性，还有包括产品中所蕴含的‘人格属性’，未来的商业模式也将从渠道为王、产品为王、内容为王过渡到人格为王，而‘社群化’则是这类细分媒介在传播过程中形成的受众组织形态。