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　　1月1日，《新闻晚报》宣布停刊，休刊启事边上同时发出了新媒体招聘广告。在一片喜庆的节日气氛中，身为传统媒体人，不免有几分兔死狐悲的寒意。想想2009年《西雅图邮报》停刊时中国传统媒体人还普遍一副阅读新闻的心态，没想到仅仅4年后，我们就要被卷入这样的变革之中了。
变革来得如此之快，无处躲避。主动拥抱变革便成为必选动作，问题是如何主动拥抱？有人断言，传统媒体终将死去。如果真的会死去，那也应该是传统媒体思维方式的死去。回想一下传统媒体典型的思维方式，不乏大而全、单向传播、优越感以及不够包容等特点，想想人们已经被互联网完全改变的生活方式，这些特点的确已经与时代格格不入。
仅以大而全的产品定位为例分析，眼下流行的互联网产品，没有哪一款是大而全的，而是把***细分的领域做到***的应用。道理很简单，就像备受诟病的春晚，100分钟的晚会照顾100类人的需求，结果对每一类人都是99分钟的浪费，当然满意度低。把目标群体缩得越小，产品才可能做得越精准，用户黏性才会越高。数个精准产品的组合，***终才造就强大的商业帝国。纸媒亦是如此。
不少媒体早就开始意识到纸媒的没落，开辟电子版，例如财新；也有媒体主动关闭纸媒，创建新媒体，例如上海报业。但是，形式的改变并不必然意味着生路，沿袭旧路、有形无神的所谓新媒体依然难言改变，例如，2013年华人文化产业投资基金（cmc）与浙报传媒(600633,股吧)签署了股权转让协议，成为财新传媒第1大股东。收费电子版的开辟，并不能改变其被并购的命运。
拥抱变革求生路，关键在于对新型互联网思维的接纳与运用，而这对于传统媒体从业者来说，显然相当吃力。有意思的是，各大尝试突破的媒体宁愿关起门来想破头，也不愿真正引进互联网界的人才获得现成经验，而这，恰恰是对传统思维淋漓尽致的表现—优越感与不包容。
传统思维不摒弃，如何谈主动拥抱改革？
vi全称visual identity，即企业vi视觉设计，是企业vi形象设计的重要组成部分。
　　vi设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到***理想的品牌传播效果。企业可以通过vi设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
在品牌营销的今天，没有vi设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清。
　　随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
什么是品牌终端形象设计？
　　品牌终端实则是指直面顾客的销售环境。***简单的例子就是专卖店、商场这些售卖场所就是销售的终端。品牌的终端设计包括哪些？店的门头招牌外观设计、店内空间设计、产品陈列规划设计、以及广告设计等都属于终端设计的范畴。品牌终端设计的作用不再单纯让消费者看到，主要是为了促成其购买决策或者够买迁移。通过终端特别是品牌终端形象设计、终端陈列的产品、产品包装的利用情况就大体能够看出这个企业的资本使用效率高低了，一个营销模式成熟的企业在这一点上做的就是让人感到有心而且用心。
品牌终端设计的作用？
　　品牌终端形象设计无论是在战略上，还是在执行上都不是独立的，它是在企业大的战略目的之下的策略部分，企业要沿着产品出厂之后一直到消费者的整个过程都想清楚：怎么让产品准确的、尽可能快的促成消费。
品牌终端形象设计的价值就是为了促成消费和销售，谈别的没有多少实际价值。一切都是为了这个核心，怎么有效，怎么直接，怎么能够达成目标。所以终端广告是进行消费者拦截进而形成市场封锁的有力武器，因此要做的非常细密，规划与培训者一定要达成这样的执行效果。终端广告与其覆盖模式是与***近几年销售渠道下沉有关系，谈到品牌终端形象设计这个概念，就不得不说电视广告，也不能不全面的来说一说企业的战略协同问题。正是因为大众媒体有效性的缺失，才使的很多企业开始逐渐重视起品牌终端形象设计的作用，终端广告目前存在一些认识和操作的误区。这些误区有些是单纯这个广告本身的认识与实践问题，相当多的是广告与其他资源的协同问题，有规划上的，也有执行上的。
随着体验经济的发展和盛行,消费者的心理需求也由物质享受向强调情感和精神享受的更高层次发展。因此,一种新的营销模式,即体验营销的运用势在必行。因此对品牌终端设计提出了更高的要求，让消费者体验更加愉悦的购物体验。