怀揣着gucci、diesel代言的李宇春，业已无人能阻，拿下了鬼冢虎大中华区的代言。
这身着装，套装和运动鞋全部来自鬼冢虎。
包括这个花花的上衣夹克：
花花的半身裙：
鞋子则是经典款mexico 66系列：
话说这鬼冢虎的代言，应也是此前有过合作才最终拿下，证据在此。
2017年7月21日，李宇春北京飞成都那次，就已经上脚了鬼冢虎的运动鞋了：
那么这鬼冢虎是一个什么品牌呢？
鬼冢虎的前世今生
鬼冢虎还真的有前世今生，因为现在的鬼冢虎已经是二次复兴了，我们来看看年表：
1949年，创始人鬼冢喜八郎先生在日本神户的家中，设计出了第一款onitsuka tiger（鬼冢虎）鞋款，以日行千里的亚洲动物之王老虎来命名；并创建了onituska tiger鬼塚虎株式会社。
1956年奥运会上，鬼冢虎开始崭露头角。
1964年，著名的“井“字标志印到鞋上，即runspark钉鞋，那年的东京奥运会上大放异彩，逐渐名声大噪。
李宇春穿的mexico 66则是鬼冢虎为1968年墨西哥奥运会所设计，设计当年是1966年，因年得名。搞定奥运会是鬼冢虎的发家之路喔。
1970年，鬼冢虎已经成为美国最大跑鞋生产商，七成著名选手都上脚了他家的鞋。
1977年，鬼塚虎株式会社更名为asics公司，这个公司大家就有所耳闻了吧。
鬼冢喜八郎直到2001年，鬼冢虎这个品牌重新被asics公司启用，作为经典复古潮流系列给粉丝们提供更多的选择。
与nike的宿怨
如果说到鬼冢虎，不得不提一下nike了，当年一个美国人不远万里来到日本，在鬼冢虎学习制鞋技术，这个人叫做菲尔·奈特。回到美国后，他组建了蓝带公司（nike公司的前身），成为鬼冢虎的美国代理，销售跑鞋业务。
一开始蓝带公司还是非常优秀勤勉的，考虑到美国人的体重普遍偏大，菲尔·奈特的合伙人鲍尔曼改进了鬼冢虎的mexico 66，设计了加厚的鞋底，这一想法也被鬼冢虎采纳，最终推出了onitsuka tiger cortez鞋款。
后来，不甘于寂寞的菲尔·奈特将自己的品牌logo替代了鬼冢虎的井字图案，开始自产。看来全世界都一样啊，技术引进、代理、oem、进口替代、国际替代，真是套路玩得深，铁杵磨成针。
这之后就是鬼冢虎到美国和蓝带公司撕了又撕的惯常戏路了，最终闹上法庭，但判决结果则是有利于蓝带公司，两家都可以生产这个鞋，鬼冢虎不能再使用cortez这个名字，后改名为cosair。
菲尔·奈特李小龙是鬼冢虎的粉丝，他这身黄色经典，搭配的就是cosair系列黄色款；后来乌玛瑟曼在《杀死比尔》中还予以复刻。
我们来看看当时这两款宿敌之鞋，像吗？
现在的鬼冢虎
自从被asics重新挖掘出来，开始走类似nb路线，asics负责专业，鬼冢虎负责潮流。
由于鬼冢虎的市占率真的还没那么高，相对于如火如荼的aj、nb，路还有的走；由于样式也比较单一，相对于百花齐放的adidas、nike，路也长得很。但基于小众即是潮流的理论，受到圈子的持续追捧也有可能，也有人押注鬼冢虎会成为下一个爆款。
不过鬼冢虎的价格不算亲民，目前鬼冢虎不包含asics最著名的gel缓震鞋底技术，算是个硬伤吧。但因穿着舒适，当做休闲潮款总归不错，就不要外跑啦。
最后，我们说回李宇春的代言效力。
去年李宇春拿下diesel全球代言人。
9月23日，在李宇春 x diesel 胶囊系列发售之日，纽约店铺30分钟内宣告售罄，大中华区的抢购更不可名状。
李宇春作为偶像的影响力已经不需要去证明，那么她上位后，鬼冢虎的爆款之路会不会很快到来呢？