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品牌如何跨界时尚,走进年轻人的生活视野?

2020-7-13 18:54:20发布18次查看ip:发布人:

  回顾2019,品牌们在营销手段上不断翻着新花样,力求抓住人们的注意力,满足大家挑剔的口味。相比单打独斗的局限性和影响力,跨界带来的1+1>2的效果,成为品牌热衷的营销方式之一。
  而细看2018品牌们的跨界之旅,越来越多的品牌涉足时尚领域,以此打造一种有年轻力和时尚感的形象。跨界时尚的营销到底该怎么做年轻人都喜欢什么样的话题不妨一起来看看以下几个例子找找答案。
  1、腾讯视频卖衣服了!第一款电音主题服装诞生!
  先放几张大片感受一下~
这是腾讯视频首次跨界时尚领域,与腾讯时尚一起联手设计师班晓雪(ban xiaoxue)打造了6套《即刻电音》rave now主题联名款服饰。
《即刻电音》,腾讯视频出品的一档展现中国电子音乐文化的选秀节目,也是国内第一档电音类综艺节目。它把电子音乐这个相对小众的文化通过大众的形式带到更多年轻人面前,随着节目的热播,电音文化被跨圈层式地得到普及与热爱。节目所倡导的“能玩会造 即刻释放“的价值观,正是当下渴望创造、追求先锋态度的年轻人追求的。
  腾讯视频把电音文化的先锋潮流与惊艳创造力表现在与设计师班晓雪推出的《即刻电音》rave now 主题联名服饰上,在打造腾讯视频品牌时尚感的同时,为年轻人提供同时符合生活场景和娱乐场景的高级服装。这是腾讯视频首次采购设计师联名款综艺服饰,大家可以在腾讯视频自营商城草场地中订购联名款白色t恤。
  80后新锐设计师班晓雪认为“电子音乐通常带有很强烈的实验感和即兴感”,这次联名款服饰的创意设计也是一次具有“实验性”的尝试。服饰的材质多采用pvc及带有涂层的面料以契合“rave now”的主题,力显未来之感。再将不同材质的面料进行互相拼接,体现多元化及层次感的塑造。在颜色上,以最能体现未来感的银色以及与腾讯视频品牌色相契合的荧光绿为主,最后以混搭的方式呈现出来,在视觉上打造酷炫立体的一面。
lookbook的拍摄由曾与nike / puma / adidas originals / skechers / lacoste / xander zhou / gentle monster / band by discovered / chanel / dior / peacebird / meters bonwe / gxg jeans / trendiano / cabbeen等品牌合作的梁恒溢掌镜。为了营造未来之感,梁恒溢和他的美术置景团队选用外太空电音派对的概念做整体摄影上的包装。比如背景色黑色是最能代表包罗万象的宇宙,包容服饰本身的色彩差异性、以及爬着小眼睛的外来生物和长满紫色毛毛的奇怪树、奇幻的晶体、多彩八爪鱼、亮片等等一系列道具。而白色背景则沿用了杂志的流行风格。众多元素靠黑、白背景协调平衡。
梁恒溢对《即刻电音》价值观及“rave now”精神的精准诠释与他对电音文化的喜爱和理解不无关系。他觉得与r&b,jazz等更注重演唱者vocal声音和情绪表达的音乐种类不同,电音更多的是在纯音乐和编曲层面的表达。所以,对于听众来说更能够自由地融入其中,会让你有种释放的感觉。“音乐、与时尚、风潮是息息相关的,与艺术也有共性,腾讯视频这次的时尚跨界,是以联名款服饰之名,向更多年轻人渗透电音文化,让整个音乐艺术文化更多元、更丰富”,他这样看待腾讯视频的全新尝试。
  在设计师班晓雪看来,跨界是非常好的一次融合,由于音乐与时装的联系,酷爱电子音乐的人也会对服装有着很前卫的品味,电音爱好者同样会喜欢这些联名款服饰。
  对于腾讯视频而言,他们希望不止是通过内容(节目)本身,也通过各种跨界衍生的方式展现不同维度的电音文化,包括电音文化下的生活方式和穿着时尚。
  而从营销角度看,时尚以年轻人为主场,时尚往往代表着个性与态度,品牌想要与年轻人产生共同话题,宣扬品牌的主张及价值观很重要,跨界时尚是拉进年轻人距离的一个比较现实的营销策略。腾讯视频通过携手腾讯时尚,与班晓雪联名,邀梁恒溢助力,从电音文化切入,用联名款服饰作为沟通触点,实现从电音圈层到音乐、时尚、艺术、泛娱乐圈层的覆盖,体现品牌的年轻力与创造力。

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