根据市场研究公司 strategy analytics 的最新研究显示，美国苹果公司（apple）的智能手表 apple watch 在2019年的销量远超整个瑞士手表行业。apple watch 2019年的全球出货量为3100万只，而所有瑞士手表品牌的出货量总和为2100万只。
　　strategy analytics 的高级分析师 steven waltzer 表示:“我们估计，apple watch 在2019年的全球出货量为3070万只，较2018年的2250万只增长了36%。吸引人的设计、用户友好的技术、粘性的应用程序，结合了以上特性的 apple watch 在北美、西欧和亚洲广受欢迎。”
　　strategy analytics 的执行董事 neil mawston 补充说:“我们估计，2019年整个瑞士钟表业的全球出货量为2110万只，比2018年的2420万只下降了13%。传统手表在年龄较大的消费者中仍然很受欢迎，但年轻的消费者更倾向于购买智能手表和电子手表。”
　　steven waltzer 补充称:“swatch（斯沃琪）和 tissot（天梭）等传统瑞士手表制造商正在智能手表大战中失利。apple watch 通过更深入的零售渠道推出了更好的产品，并吸引了越来越多偏好数字手表的年轻消费者。瑞士手表品牌正在失去影响智能手表行业的机会。留给 swatch、tissot、tag heuer（泰格豪雅）等品牌的时间可能不多了。”
　　虽然苹果公司没有公布 apple watch 的具体销售情况，但它报告了可穿戴设备、家居用品和配件大类的总体销售数据。在最近一次关于2020财年第一季度财报的电话会议上，该业务部门报告收入首次突破100亿美元。
　　苹果首席执行官 tim cook 说，apple watch 和 airpods pro 等可穿戴设备本季度销量增长了44%，该类别“现在的规模已相当于《财富》150强企业”。他补充说，单是  apple watch 的营收就已经打破纪录。
　　苹果产品消费咨询博客 macrumors 指出，apple watch 多年来一直是智能手表领域的市场领导者，2017年的季度销售额曾超过瑞士手表行业，今年是首次以全年销售额超过传统手表。

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