街边的喇叭循环放着“样样十元，任挑任选”的“十元店”逐渐消失了，但以低价让消费者为生活美学付费的另一个“十元店”江湖却硝烟四起。凭借“十元店+冷淡风”的混搭，贩卖生活方式的家居集合门店成为零售业态中的一匹黑马，其中的代表就是名创优品（MINISO）。以“低价高质”杀出一条路的名创优品门店内超过七成的产品价格在十元左右，类似的以低价获得“北欧极简单风”“日系冷淡风”体验的生活家居平台也如雨后春笋般出现。
名创优品货架、nome家居货架、伶俐饰品货架厂家大量批发
原本相安无事的江湖，近日却因为名创优品创始人叶国富的一条朋友圈炸开了锅。叶国富在微信发布一条朋友圈暗指NOME为其旗下品牌，表示已注册“NOME”商标。诺米家居则言辞激烈地发布声明称，NOME与名创优品毫无关系，并称是“名创优品抢注商标以阻碍NOME发展”。诺米家居创始人陈浩直指名创优品及其创始人叶国富所为是“流氓行径”。
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从这一场火药味浓烈的对垒中可以看出，当靠低价和店面数的扩张不足以支撑发展时，贩卖美好生活方式的零售集合平台背后的焦虑已显现。
“其次就是对这些以‘十元店’起家的品牌所宣传的‘低价优质’要打问号。”黄华君表示。如果消费者留意到的话，名创优品里卖吃的很少，零食利润很高，但名创优品不敢轻易尝试，是因为食品是最考验一家企业管控质量的，据记者观察，名创优品近一两年开始增加食品品类，但是品类也还是很少。目前明显仅靠低价和店面数的扩张不足以支撑名创优品发展，所以在延展产品线之后，名创优品开始招揽中高端人群，此前名创优品的消费群体主要是学生，插足跨境奢侈品。
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叶国富同时也是奢侈品电商平台“必奢”的创始人，必奢商城与名创优品为兄弟品牌，同属赛曼控股集团。商城为自营模式，提供海外品牌当季最畅销的商品 经营类目包括箱包、配饰、美妆、香水和内衣裤等，覆盖包括CK、COACH、MK、KS、Swarovski、Dior、CHANEL、Lancome等在内的海外品牌。此外叶国富还参与创办的家居品牌Jordan&Judy则拥有多年的ODM背景，涉及家居、美妆等品类。