快时尚服装品牌的概念
 服装作为我们日常生活衣食住行四大组成部分之一，与我们的生活息息相关。而服装行业作为我国国民经济的重要支柱产业，在繁荣国家经济，体现国民生活水平，增加国民收入，促进城市发展和国家竞争力的提升上具有巨大的影响力并且发挥着重要的作用。
服装行业作为一个同质化程度很高的产业，光凭服装本身很难在消费者中拥有一隅之地，这使得服装产业的服装竞争日趋为品牌竞争，因此品牌突围显得愈加重要。而服装品牌之间的竞争也愈加不限于其衣服本身，而是上升到了服装品牌的具体构建上，力争从各个方面能够力压一筹。
服装与我们的日常生活息息相关，而服装行业作为一个同质化程度很高的产业，光凭服装本身很难在竞争中拥有一隅之地，这使得服装产业的服装竞争日趋为品牌竞争，因此品牌突围显得愈加重要。
 自进入二十一世纪以来，新媒体的普及与利用使得人们接触到服装的渠道也愈加多样，服装品牌在此环境下受到的影响越来越大，快时尚服装品牌应运而生。新媒体在提升服装品牌影响力的同时提升了相互间的竞争力，面对国外品牌在国内市场的大获成功带来的威胁，国内品牌中目前还没有突破未有完全的快时尚品牌的局限，因此就国内服装品牌现状，勤学成功经验并创造合适模式来提高品牌的竞争力至关重要。
 如何在快时尚服装品牌中有所突破，这不仅与国内服装品牌的产业链结构、团队化程度、设计等问题，并且与新媒体环境中的传播媒体的策略有极大的关系。本文着力后者，就国内的服装品牌在新媒体环境下如何合理利用传播媒体策略来进行快时尚销售，来研究其现状、问题、影响以及其具体策略。

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