近期，快时尚几乎全线告急，似乎那些“一掷千金”的消费者突然消失大半。从传统服装品牌发起的衰败潮，开始往快时尚行业蔓延，甚至被称为“销售神话”的优衣库也加入业绩增长放缓的队伍。
作为亚洲第一大服装集团的优衣库的母公司迅销集团近日公布2016财年上半年业绩报告，数据显示，虽然集团销售总额同比上涨6.5%，但营业利润却大幅下降33.8%。其中，优衣库在日本本土和国际市场都表现不佳，正是迅销集团业绩大幅滑坡的主要原因，这也是近5年来迅销半年度净利润首次出现下滑。
年轻人经济能力有限，对流行时尚的渴望正是所谓的“痛点”，快时尚正是满足消费者这一需求，今天km、优衣库、forever21等品牌能够在市场拥有一定的号召力并非浪得虚名。反观国内服装实体品牌则在企业转型的“迷宫”中逐渐被拖垮，至少表面上来看，大部分寂寂无为，剩下的则负面消息不断。美特斯邦威连续三年负盈利，比较突出的大举措有店铺改革“一城一文化，一店一故事”打文化牌，试水o2o玩转“体验至上”，以zara为目标学习spa模式等等狂刷存在感……很可惜并没有打动消费者，近期美邦董事长周建成“失联”，更是让这个曾经红极一时的国货品牌雪上加霜。在跨界转型中碰壁的例子多不胜举，美邦只是其一。

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陈先生
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