如何用最少的广告费换取销售的大幅增长，是所有广告主在进行广告投放时所面临的问题。　由于目前网络广告的平均费用较传统媒体而言还是比较低的发布国内广告费用，所以在广告投放上，很多时候　 发布国内广告报价，广告主相信只要在某个页面上投放的量越大发布国内广告，所得到的广告效果就一定越好。目前我国的网络广告主要按照ｃｐｍ（即千人印象成本）来计算价格，广告的效果是随着广告投放的量不断上升，但是这种上升并不是线性的，它是有一定阶段性的。
目前在我国，比较知名的门户网站有新浪、网易、搜狐和中公网等，比较著名的专业性站点有联众游戏等，他们之间的区别不仅仅表现在内容上，也表现在他们所吸引的用户人数、用户类别和用户特征上。所以，广告主在选择网站的时候，应该首先考虑网站及网站访问者的特点是否与自己的产品和活动符合，其次才应该是该站点的访问量。
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